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엘라스틴’)
4. 세탁기(성공사례: 대우 공기방울 세탁기)
5. 보험회사 (성공사례: AIG생명)
6. 비인스턴트 식품 (성공사례 : 동서식품의 Maxim + 실패사례 (초이스) )
7. Fast food (성공사례 : 일본의 토종 햄버거 모스버거)
8. 아파트 브랜드 (
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Model을 이용한 소비자의 태도
LG생활건강 기업소개
엘라스틴이란 ?
제품 소개
출시 배경
엘라스틴의 상표충성도 현황
엘라스틴의 상표충성도를 불러일으키기 위한 전략
1. 코스메틱 샴프로의 아젠다 셋팅
2. 광고 전략
3. 확실한 타겟팅
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엘라스틴’ 광고는 기본적으로 Big Model을 이용한 감성적 접근을 추구하여 화제성 및 기대감을 유발시켜 기존 샴푸광고와 차별화를 시도했다. 그 결과 광고인지도 면에서 58%로서 경쟁제품의 광고와는 현격한 차이를 보이고 있다.
Weakness
1)뚜렷
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엘라스틴이 좋은 제품이라는 것은 누구나 다 알지만 변화가 없으면 ‘엘라스틴 좋지만 딴것도’가 되어가기 때문에 소비자들에게 다시 신선한 브랜드로 인식되기 위해 새로운 멘트, 새로운 제품, 새로운 모델을 통해 엘라스틴의 가치를 말하
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엘라스틴에 대한 신뢰도와 호감도를 키우고 새로운 판매 채널을 확보한다.
3) PR
엘라스틴의 주요 타겟인 미용에 관심이 많은 20대 여성들이 즐겨보는 고급 패션 잡지에 엘라스틴을 사용하는 유명인이나 전문가(엘라스틴 광고 모델, 헤어 디자
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