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펩시: 콜라 외에 과일주스, 이온음료, 스낵 등을 취급하는 종합 식품 회사로 탈바꿈
▶ 코카콜라: 콜라 사업을 더 강화 ( 탄산음료 마케팅에 4천억 원)
중앙집권적 형태’
현지화 전략에 따라 나라별 자회사마다 일정한 자율권 주고 있으되
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콜라 이외의 청량음료 제품도 끊임없이 개발하는 등 선도기업의 자리를 지켜가기 위한 노력을 게을리 하지 않고 있다.
(2) Price
코카콜라의 가격은 정확한 가격기준이 없어 유통매장별로 가격이 차이가 있다. 또한 대표적인 경쟁업체인 펩시가
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‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 ‘코카콜라’와 ‘펩시콜라’가 ‘콜라’의 자존심을
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하기 위해 제조방법을 바꾸어 뉴 코크를 출시 했다. new coke가 발매되고 나서, 기존의 Old Coke는 완전히 생산을 중단하는 것이 원래 계획이었다. 그러나 이 소식이 전해지자, 아틀랜타의 코카콜라 본사에는 소비자들의 항의 전화와 편지가 쏟아
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라는 제품 컨셉을 극대화한다.
(2) Price
시중에 주로 판매되는 코카콜라와 펩시콜라의 가격을 비교했을 때 코카콜라의 가격이 펩시콜라에 비해 20%가량 높은 것으로 조사되었다. 90년대 이래 국산 콜라로는 지금까지 범양 식품의 815콜라를 비롯
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라를 2개 묶어서 1580원에 판매하는 등의 전략을 사용하고 있다.
② 현재 펼치고 있는 가격전략을 그대로 유지하면서 시장변화에 빠르게 대응하는 전략이 중요하다고 할 수 있다. 예를 들어 경쟁사인 코카콜라의 가격 변화에 따라 현재와 같이
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콜라광고, 1941년 코카콜라의 닉네임인 코크(Coke)광고 등이 이어졌고, 1960년대부터는 코카콜라의 인지도 증대차원의 TV광고를 위해 영해배우, 스타, 스포츠영웅, 인기가수 등이 모델로 등장을 하였다. 코카콜라는 펩시의 소위 펩시챌린지의 공
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코카콜라의 외부환경분석을 하다보니까 많은 것을 알게 되었다. 요즘 웰빙열풍으로 탄산음료의 구입을 지양하고 유기농 음료나 과실주스같은 건강음료들이 많이 판매가 되고 있고, 펩시콜라의 위협도 점점 커지고 있고 심지어 매출량까지도
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으로서 캐릭터라는 표현방식 자체가 가지고 있는 친근함을 바탕으로 1차적으로 브랜드를 상징하는 캐릭터에 대한 호의를 불러일으키고자 하며, 최종적으로 캐릭터에 대한 호의를 브랜드 자체로까지 이어지는 것을 목표로 한다.
코카콜라 빨
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코카콜라사는 주식배당 위주의 예산정책을 전세계에 일률적으로 적용하고 있다. 예산은 당해년도 판매량 목표를 기준으로 매출액과 마케팅 비용을 포함한 판매관리비 등의 예산과 함께 주식배당의 목표가 책정된다. 그러나 책정된 주식배당
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