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cocacola.co.kr
http://www.kma.re.kr(한국마케팅학회)
http://www.dure.net(한국마케팅저널)
http://www.seri.org
목차
I. Introduction
1.경영이념
2. 기업연혁
3. 세계 진출 과정
II. STP
1.탄산음료 코카콜라의 제품 STP
1-1. Segmentation & Targeting
1-2. Positioning
2. 글로벌 기업
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라고 결론 내릴 수 있을 것이다. .
눈만 뜨면 운통 광고라고 해도 과언이 아닐 정도의 현실에서 코카콜라와 펩시의 광고는 언제 어디에서나 볼 수 있다. 어릴 때 크리스마스 때마다 기다리고 그토록 좋아했던 산타클로스마저 코카콜라 이미지
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아마틸은 최근 구조, 경영개편을 통해 현재 한국을 비롯하여 호주, 뉴질랜드, 피지, 파푸아 뉴기니, 인도네시아, 필리핀을 포함한 아시아 태평양 지역 개발에 중점을 두고 있다.
코카콜라사와 전략적인 목표를 공유하는 코카콜라 아마틸의 장
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코카콜라를 그 브랜드 가치만 838억 달러에 이르는 세계 최고의 브랜로 보고하였다. 2000년 2월 호주출신의 코카콜라 해외 영업경력 30년 이상의 베테랑인 더글라스 대프트 前사장이 The CocaCola Company 의 회장겸 최고경영자로 공식 취임하였다. 코
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코카콜라를 즐기는가에 상관없이 \'상쾌함, 갈증 해소, 청량감\', \'어떤 음식과도 잘 어울리는 코카콜라\'등 코카콜라의 이미지는 모든 광고에 동일하게 적용함으로써 얻는 신뢰도 대단하다고 하겠다.
Cyber Marketing (Online Marketing)
코카콜라와
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1. 비교광고사례
CocaCola의 유니폼을 입은 사람(아마도 코카콜라의 직원이라고 생각됨)이 패스트푸드점에서 콜라를 마시는데, 주위를 의식하면서 코카콜라의 빈 캔에 펩시콜라를 따르고 있는 장면. 코카콜라직원까지도 펩시를 즐겨마실 정도
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펩시 인수에 대한 반대 결정이 비판
받기는 커녕 오히려 확실한 결정으로 굳어진 것이다.
3-2-5. 펩시를 인수하지 않게 되는 의사결정의 결과
1. 펩시 콜라의 눈부신 성장
당시 코카콜라가 인수를 거절하자 펩시는 12온스짜리 1병을 5센트에 팔
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라는 새로 운 마케팅 기법도 도입해 300만 명에게 산 홍보 이메일을 직접 송부했다. 또한 산은 출시를 기점으로 태평양 설록차 측과의 공동 마케팅 전략을 통해 대대적인 ‘녹차 붐’을 일으켰다. 이것은 ‘건강 = 녹차’에 대한 홍보가 ‘녹차
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펩시콜라\' \'처방전 없이 이런 강한 진통제는 없습니다 -타이레놀\'
\'백설 해표 식용유, 롯데 자일리톨, 오리온 초코파이 캠페인\'
다. 동조전략(Resonance Strategy)
- 경쟁의 분위기를 동조하는 전략(Me-too)
- 95년도 비락식혜의 식혜판매회사 60여
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를 미국인들의 뿌리이며 지켜야 할 문화적 가치로 생각하게 되었다. 뉴코크의 실패로 회사의 전망이 불투명했던 것을 원조 코카콜라를 되돌림으로써 오히려 펩시콜라와 경쟁이래 최대의 격차를 벌이며 판매 1위 자리를 굳혔다. 또한 코카콜
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