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GAP과H&M의 비교분석
상황분석
- 시장분석
- SPA시장분석
- 소비자분석
시장 분석
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2010 상반기 이슈
- 스마트폰 열풍, 전 산업 강타.
- 이상기온 현상…패션업계 혼
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비교가 된다. 90년대 말까지 맹위를 떨치던 막스 & 스펜서는 트렌드의 변화에 발빠르게 대처하지 못한 채 현재는 고전을 면치 못하고 있기 때문이다.
시사점
세계 최고의 두 의류업체 GAP과 ZARA. 이 두 브랜드는 의류업체라고 생각하기 힘들 정
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분석
1】 ZARA 환경분석 : 내부환경시장, 외부환경시장 분석
: 경쟁브랜드 전략 / 비교분석
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 환경분석 -
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분석
1) SWOT분석
2) STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
3) 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4) 마케팅 사례
유니클로 UT
유니클로 히트텍
유니클로 UV-CUT
3. 경쟁사 분석 (GAP,H&M,ZARA)
GAP
H&M
ZARA
4. 향후전망
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분석을 통한 가중치 산정
2. 선행요인 비교분석
3. 결과요인 비교분석
4. 고객만족도 비교분석
Part 4.
임팩트 분석
1. 전체 산업 내 분석
2. 업체별 분석
Part 5.
전략적 가이드 라인
1. Action Matrix법
2. GAP 분석법
3. 결과변수 분석
4.
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