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브랜드들의 전쟁터인 프랑스에 향수브랜드 "롤리타 램피카"를 출시해 2년 만에 시장점유율 5위에 오르는 신화를 창조했다. 샤넬 NO5가 10년을 투자해 얻은 결실을 단 2년 만에 해치운 것이다. 프랑스에서는 점유율이 1% 이상만 돼도 성공한 제품
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투자/추가투자 보장
외국인기업들이 원래투자액의 일정 퍼센트까지 재투자하는 것을 무제한으로 추가투자/재투자하는 것을 보장함.
⑤차관상환보장
외국인이 합작투자파트너가 되어 설립한 합작투자기업체가 들여오는 차관에 대하여 정부
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현지화&표준화
<<그림>>
표준화 - 모국이나 타국에서 확립한 경쟁우위를 현지에 이전
현지화 – 현지 시장 여건에 마케팅 활동을 적을 시키는 것.
글로벌 마케팅에서 성공하기 위해서는 기존에 다른 국가에서 경쟁우위를 보
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현지화·다각화 전략에 대해 자세하게 알지 못했던 부분을 책을 읽고 조사해 나가면서 정확히 어떤 전략인지 알 수 있는 기회가 되었고 스타벅스의 고향의 커피 맛을 강조했던 획일화 전략을 보면서 적당히 지조 있고 자기주장이 있는 것은
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brand, how to be used in which forms in the markets and how to be developed in the future. Specially, as it is difficult to define the definition clearly, we will help understanding through the various examples.
1.2 The concept and definition of reverse brand marketing
Reverse marketing means lit
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cts from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty, Journal of Marketing, 65, 81-93
Hess, J., & Story, J. (2005). Trust-based commitment: multidimensional consumer-brand relationships, Journal of Consumer Marketing, 22/6, 313-322
Reast, J. D., (2005). Brand trust a
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유통망의 문제는 해결 가능하다고 보고 있다.
진출 후 전략으로는 어느 정도 산업진출이 성공하면 인도 소비자에게 더욱 가까이 다가가고자 사회 공헌 및 환경 활동 등 다양한 마케팅 전략을 펼쳐 브랜드 인지도를 높이고 우리나라에 대한
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Globally
맥주의 종류
회사소개
Introduce - SABmiller
Introduce - Grolsch
Grolsch의 Globalization
기존 전략 분석 – 4P
문제제기 - 1
기존 전략의 문제점
기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 - Price
기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 - Placement
기존
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카페베네Marketing strategy
1. 환경분석 - 외부분석
환경분석 - 시장분석
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≪ 그 래 프 ≫
근로자의 노동 시간 통계
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브랜드 기업을 분석, 파악하여 그들의 부족한 점을 개선하는 태도를 보여야할 것이다.
3) 참고문헌
-www.istarbucks.co.kr
-www.seri.org
-www.lgeri.com
-www.fnnews.com
-www.etoday.co.kr
-www.dt.co.kr
-www.hankyung.com
-www.munhwa.com
-www.mk.co.kr
-www.edaily.co.kr
-온워드 ONWARD -
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