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현지화 마케팅 전략
-화장품 업계의 가격격차의
심화로 중고가, 중저가 시장
선두기업의 모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세계2위
-품질 낮은 브랜드라는 인식
-비싼 가격을 선호하는 여심
-막강
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특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 1 상황분석
(1) 시장환경분석
2. SWOT 분석
(1) SWOT
(2) 문제인식
(3) STP
3. 마케팅전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 서비스전략
(5) 촉진전략
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등이 있다.
(2)모델링 접근법과 모델링 분석법
데이터 모델링 접근법은 서술적인 방법과 규범적인 방법의 접근으로 나눌 수 있다. 서술적인 방법은 수학적 형식에 의해 소비자의 반응과 시장 현상을 그대로 접근하려는 방법론이며 규범적인
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Brand Focusing 전략에 속아줄 지 그 여부는 오피러스가 얼마나 치밀하게 마케팅 전략을 구사할 지에 달려있다고 할 수 있다.
참고문헌
히트상품을 위한 브랜드네이밍, 김정일, 동문사(1993)
오피러스-일류브랜드 되려면, 동아일보
www.global-autonews.co
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합작투자는 신중 하라. - 해외진출의 경우 합작투자 보다 단독투자의 위험이 높은 것으로 알려져 있으나 인도에서는 오히려 반대라는 것이 일반적인 평가다.
신속한 의사결정, 유연한 기업운영, 이익의 배당과 송금 등에 있어서 인도 파트너
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합작투자를 하려는 기업을 선택하는 것이 효과적일 수 있다.
이것은 특히 해외시장을 개척하기를 원하는 국내기업에게는 중요한 전략적 선택이 될 수 있다. 즉, 진출하고자 하는 시장에서 철수하려는 기업 중 브랜드와 같은 무형의 자산 가
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Globalization)의 가속화
동북아 국가간의 FTA를 통한 단일시장의 탄생가능성과 글로벌 네트워크의 진행, 글로벌소싱의 확대, 다국적기업의 세계 시장점유율 증가, Free Trade효과 등을 글로벌화의 가속화 현상으로 볼 수 있다. 유통업의 글로벌화로
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유통업계의 영향, 유통업계의 대응방안에 대해 알아보았다. 최근 우리나나라는 경기침체, 실업률 증가로 인한 소비심리 위축으로 인해 최근 백화점과 할인점 모두 매출 감소폭이 늘어난 가운데, 백화점은 6개월째, 할인점은 2개월째 감소세보
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소비자들에게 브랜드를 홍보할 때, 지금까지 의인화된 브랜드에 ‘자아성취’필요욕구를
불어 넣는 전략을 개발해야 한다.
소비자들은 똑같은 가격으로 물건을 사면서도
자신은 사회공익을 위해 기여한다는 자부심을 동시에 얻음.
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브랜드가치 향상 필요”
2) 공급 > 수요 ⇒ “마케팅 인프라 투자가 성공변수”
3) 신노동법으로 노사문제가 이슈로 등장 ⇒ “인적자원관리능력이 성패 좌우”
4) 마케팅투자비용, 공장자동화설비로 적자 ⇒ “자체유통망정비, 에어컨, 세
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