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현지화 전략과정에서부터
※어려움과 극복을 위한 전략과정※까지(상세하게)~~!
3. 락앤락의 전략과 현재위치
1) 전략
(1) 공격적 글로벌 마케팅 전략
(2) 제휴 마케팅 전략
(3) 글로벌 브랜드화 전략
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유통구조가 발달하지 않아서 프로모션은 대부분 인적판매가 주를 이루고 있지만 인도 유통구조망에서도 새로운 변화가 시도되고 있다고 한다. 바로 백화점과 쇼핑몰과 같은 정비된 소매매장들이 폭발적으로 확대되고 있다는 점이다. 정비된
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유통망을 확보 했다. LG전자는 이처럼 본인들의 강점인 FOOT마케팅을 활용해서 고객만족도를 향상 시켜야 할 것이다.
더욱 세부적으로 논 하자면 A/S 및 가전시장 매체를 활용한 고객 접점 만족도 향상을 추구해야 할 것이다. 현 경기 상황에서,
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브랜드를 알리는데 시간이 걸리지만 정착이 되면 미국과 비슷한 상황에까지 오를 것으로 예상된다. 여기서 보면 렉서스의 성공신화는 과히 놀랄만한 업적이라고 할 수 있다. 그런데 우리나라의 해결과제 중에 문제는 편중된 Promotion으로 대중
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strategy (STP 전략)
1) Market Segmentation (시장 세분화)
2) Tarketing (목표시장 선정)
3) Positioning (포지셔닝)
Ⅲ. Marketing Mix strategy (마케팅 믹스 전략)
1) 제품 전략- 제품, 상표, 포장
2) 촉진 전략- 판매 촉진, 광고, 커뮤니케이션
3) 유통 전략-
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Brand 이미지(Brand power)
스타벅스는 커피만 파는 곳이 아니다. 문화공간을 파는 곳이다
스타벅스 매장은 인근 회사원들에게 휴식처 구실을 한다.
바로 이런 브랜드 이미지가 바로 고객을 끌어들이는 원천인 것이다. 스타벅스가 지금도 신문이
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투자가 가장 효과적이라고 볼 수 있다. FDI의 방식으로는 합작투자와 해외기업인수에서는 (주)크로바케미칼의 기술력이나 브랜드 및 유통망에 대한 매력이 있는 기업이 부재한 관계로 생산공장신설이라는 자회사신설 방식을 택해야 한다고
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GLOBAL NETWORK
대우의 국제광고 전략
OEM 방식의 파트너십 고양 광고전략
철저한 현지화 광고전략
저비용, 고효과 전략 지향
매체 전략
브랜드 인지도 확대전략
세계 각국의 광고스타일과 대우의 국제광고 비교
영국의 광고 스
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투자하는 비용 또한 70%
을 차지한다. 이러한 소비자의 특징은 유통시장
개방과 중국에 진출하는 해외 외식기업들에게 큰 기회로 작용되고 있다.맞벌이의 증가는 외식소비를 꾸준히 늘렸으며, 5일제 근무제와 주말, 휴일을 즐기는 인구 증가
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브랜드 전환 비용 클 경우 → 브랜드 지속 관성 작용
- 특허권 → 기술적 우위 지속
- 원료 공급, 생산 설비, 유통망 등의 선점 1. 지구촌에 사는 우리 기업의 과제
2. ‘ First is Beautiful? ‘
3. 후발자의 이점을 이용하라
4. 글로벌 시
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