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현지화를 해야 한다. 문화 상대주의에 입각하여 각 시장의 독특한 지역성을 이해하고 적합한 상품과 마케팅 전략을 개발하여야 한다. 교통과 통신의 엄청난 발달로 인하여 세계의 소비자들이 아무리 그 기호가 유사해진다고 하여도 전통과
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현지화 전략이란
현지화의 정의
현지화의 장단점
글로벌기업 현지화
(4) 사례 (성공사례, 실패사례)
해외진출(현지화) 성공사례
- (주)동양제과
- 네슬레, 펩시콜라
해외진출(현지화) 실패
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진출 전략을 결정하고, 결정의 이유를 제시하시오(현지화와 글로벌화의 균형에 대한 내용 포함).
5. 해외 사장 진출 이후의 ‘조직구조와 인적자원관리 & 제품개발과 마케팅활동의 조정’에 관한 운영전략을 간략하게 기술하시오.
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투자했으며, 또 7천7백만달러를 들여 중국 태주에 냉장고 및 냉장고 컴프레서 공장을 완공하는 한편 브라질 마나우스 공장에 3천만달러를 투자했다.
(6) ＬＧ 브랜드 파워
세계화의 기반 구축을 위해 우수인력의 확보와 차별화된 기술의 확보,
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현지화의 실패
- 매장 입지 선정의 착오
- 미국식 매장 운영 방식 고집
- 상품 포장과 진열의 문제점
- 어긋난 한국 소비자의 구미와 월마트의 주력분야
[2] 예상보다 높았던 진입장벽
- 상권의 포화 상태
- 판매 촉진의 부재
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브랜드 이야기)
http://blog.naver.com/skle36?Redirect=Log&logNo=110011826574
(GE의 경영혁신)
http://blog.naver.com/yucci68?Redirect=Log&logNo=60027880432
(GE 웰치 회장의 성공경영과 시사점)
http://blog.naver.com/ppoway/70044089527
(GE 경영혁신의 꽃 6시그마)
http://ge.ecomagination.com
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현지화
- 중국에서 프리미엄 브랜드로 포지셔닝 성공
- 한식에 대한 이미지 개선 노력
(4) Promotion
- 영화사와 제휴→ 한식 메뉴의 글로벌화
- 영국 템스 축제에 참가해 한식을 널리 알림
9. 향후 시사점
전 세계적으로 불고 있는 한류 열풍은 스
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위해 지속적인 혁신과 적응력을 발휘해 나가길 기대합니다.
IV . 출처 및 참고문헌
Hill, C. W. L., Hult, G. T. M. (2020). International Business: Competing in the Global Marketplace. McGraw-Hill Education. 목차
I. 서론
II. 본론
III. 결론
IV . 출처 및 참고문헌
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합작투자나 제휴를 통해 기업 경쟁력을 보완하여 성공적인 진출이 되도록 해야 한다.
Ⅳ. 참 고 문 헌
동아제약
한국제약협회
국내 의약품 시장 현황, KHIDI 보건산업리포트
국내 제약 산업의 현황, 제약산업정보 제55호
우리나라의 對중국 해
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유통채널 구조와 특징
1. 서비스 제품 채널의 일반적 구조
2. 유통채널 기능상의 특징
Ⅴ. 서비스산업의 생산성 향상을 위한 체계적 접근방법
1. 생산성향상의 방향
2. 생산성향상을 위한 시스템어프로우치
3. 공업화전략과 개별고객 대
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