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전략과 소구방식에 관한 연구, 경희대학교
윤소정(2005), 기업광고에 나타난 사회적 책임 의식 변화에 대한 연구, 세종대학교
조용수 외 1명(2002), 기업광고 전략에 관한 연구, 한국디자인학회
최원주(2010), 기업 이미지 관리를 위한 기업광고
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믹스전략(global marketing mix strategy)은 글로벌 기업이 표적시장에서 마케팅목표를 달성하기 위하여 그들이 보유하고 있는 통제 가능한 마케팅자원을 결합하여 전략적 대안을 개발하는 것을 의미한다. 이러한 통제 가능한 마케팅자원은 제품(produ
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구축한 것을 그대로 해외시장에서도 활용
- 다양한 설득 커뮤니케이션 수단의 표준화시 상당한 비용이 절감 가능 ◆ 이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략
1. 마케팅 믹스와 표준화 전략
2. 마케팅 믹스와 현지적응화 전략
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Marketing strategy
1) 신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마케팅
7) 나이키의 다양한 프로모션
8) 국내전략
9) 광고전략 결론
3. Global Marketing companies
1) 다국적 마케팅 그룹의 등장
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마케팅의 이해
2. 국제마케팅 믹스 정책
3. 국제마케팅 전략의 변화
Ⅲ. 본론(2) - 사례
1. 대기업 글로벌 마케팅 강화(해외 광고 확대, 현지판매, AS 대폭 확충)
2. 국제 제품 관리 사례
3. SK네트웍스, 해외자원개발사업 시동
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. 집중화에 진전
2) 시스템 안정성의 문제
Ⅷ. 국제마케팅의 제휴
1. 글로벌 전략적 제휴의 컨셉트
1) 글로벌 전략적 제휴(global strategic alliance)
2) 글로벌 전략적 제휴의 형태와 목적
2. 글로벌 협력적 전략의 컨셉트
Ⅸ. 결론
참고문헌
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전략연구,
제 1 권, 제 1 호, 1998
김태우, “국제마케팅 활동의 시장지향성, 표준화 그리고 성과와의 관계”,
한국외국어대학교 무역대학원, 2003
[인터넷 자료]
http://www.kotra.or.kr
http://www.koreaexim.co.kr
http://www.kmarketing.co.kr
http://www.happycampus.co.kr
http
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global marketing
Ⅴ. 국제마케팅의 환경
1. 경제환경
2. 정치·법률환경
3. 문화환경
Ⅵ. 국제마케팅의 해외시장진입
1. 해외시장 간접 진입방식
2. 해외 직접 진입방식
Ⅶ. 국제마케팅의전자상거래
1. 궁극적 목적
2. 글로벌 차원에서 마
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marketing tool and its impact on the marketing mix will be presented in the appropriate chapters.
마케팅 믹스 중에 마케팅 도구와 그것의 충격으로서 인터넷의 중요성은 적합한 장들에서 표현될 것이다.
Space prohibits an encyclopedic approach to all the issues of international mark
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globally, act locally)이 제시되고 있다. 국제광고가 적합한 경우로는 시각적인 표현을 주로 사용한 이미지 중심의 광고로 각 나라별로 문화적 차이가 없는 하이테크 제품이나 신제품으로 소비자의 기본 욕구에 근거하는 제품의 광고를 들 수 있다
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