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분석을 통한 제품전략
현지인의 구매욕구 파악을 통한 마케팅 전략
자사의 글로벌 채널의 효율적 관리
≪ … 중 략 … ≫
ACTION PLAN 3 FOR STRATEGY 3
중국 내 마케팅 및 프로모션 전략
ONLINE MARKETING
-현지화 된 온라인 판매망 구축
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화장품 유통 경로
화장품 산업 유통경로 변화
<화장품 채널의 발달 현황>
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│ 년도 │ 유통(소매업)
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뷰티넷 Beauty Net
시장의 리더 미샤 과연 미샤에게 문제점은 없는가?
로드샵 최근 매출 추이
SWOT분석
3. 미샤 소비자분석
소비자들이 화장을 하는 의미는 무엇일까?
2030여성의 쇼핑 패턴
미샤의 타겟고객
4. 미샤 마케팅 컨셉제안
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분석
1) 외부 환경 분석
2) 화장품산업 분석
3) 내부 환경 분석
① 미샤
② 로레알
2. 두 브랜드 SWOT 분석
1) 기회(O)와 위협(T)
① 미샤
② 로레알
2) 강점(S)과 약점(W)
① 미샤
② 로레알
3. 글로벌 마케팅전략 비교분석
1) 미샤의 글로벌 경영전략
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품질이 떨어짐
고객: 태연과 EXO를 이용해 상업중심적으로 고객 끌어 모으는 중
(제품과 브랜드를 믿고 재구매 의사가 있는 장기적인 고객 부재)
경쟁자: 자연 주제로 한 다양한 타 브랜드 (더페이스샵, 이니스프리 등)
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미샤 브랜드분석과 마케팅사례와 미래전략수립
목차
1. 미샤 브랜드소개
2. 화장품 시장환경분석
3. 미샤 SWOT분석
4. 미샤 마케팅전략 사례
5. 미래전략 수립
1. 미샤 브랜드소개
2001년 1월에 창립한 에이블커뮤니케이션이란 기업이 런칭한 화장
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분석
2. 시장 트랜드 분석
3. 스킨푸드 SWOT분석
4. 스킨푸드 현재상황분석
5. 스킨푸드 매출증대위한 추진전략
6. 추진 방안
1) 해외 시장 추진 방안
마케팅믹스 4P전략제안
2) 국내 시장 추진 방안
마케팅믹스 4P전략제안
7. 전략
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분석 CRM과 운영 CRM의 효과를 간단히 정리하면 다음과 같다.
CRM은 결국 고객중심의 프로세스이다. 더페이스샵의 고객 세분화를통한계층별차별화전략이라든지, 고객중심의 상품 기획 및 마케팅, 매장 내 고객관리 시스템 강화 등이 곧 매출증
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분석
4. 경쟁사분석
(1) 더 바디샵
(2) 러쉬(LUSH)
(3) LG생활건강 빌리프(Belif)
(4) 버츠비
5. 스킨푸드 영국진출방식 제안
(1) 수출전략
(2) 프랜차이즈 전략
(3) 합작전략
(4) FDI(해외직접투자)방식
(5) 라이센싱 방식
6. 스킨푸드 영국진출 마케팅전략
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특성상으로 큰 문제를 안고 있다. 1. 더페이스샵 성공요인
2. 더페이스샵 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 더페이스샵 마케팅전략
(1) 광고마케팅
(2) PR마케팅
(3) 이미지마케팅
(4) CRM마케팅
4. 결론 및 느낀점
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