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마케팅의 지속적 확대
커피빈
(주) 커피빈 코리아
312
460
-
47%
34
43
65
웰빙 메뉴에 부합하는 타종류의 음료개발 및 고정고객을 위한 멤버쉽 고객을 대상으로 한 문화마케팅 계획
파스쿠찌
(주) 파리크라상
128
-
250
-
14
22
29
다양한 채널과 마케팅
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마케팅 성공사례 및 분석
1)음식문화
2)퀵 서비스
3)도미노 피자
4)마케팅방법으로서의 숫자활용 사례 ( 전화번호를 이용한 마케팅 )
5)패스트 푸드 (맥도날드, KFC, 버거킹, 파파이스, 롯데리아)
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사용함으로써 구매자들을 끌어 모을 수 있는 중요한 요인으로 작용하였다. 1. 패밀리 레스토랑의 산업 현황
2. 내부경쟁
3. 각 패밀리 레스토랑의 성공 전략
4. 이동통신사와 외식업체 업무 제휴현황
5. 진입
6. 대체재, 보완재
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KFC는 현지수요를 토대로 현지 부적응 문제 해결에 주력해 100개 체인점을 신중히 늘렸고, 그 후 몇 년간은 ‘복제’ 를 가속화하는 방식으로 사업규모를 빠르게 확장했다.
현지화 전략: 다년간의 시행착오 후, 현지화 전략을 효과적으로 활용
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미국에서 팔리는 모든 햄버거의 약 3분의 1을 공급
“15시간마다 새 가게를 연다” (해외진출 속도가 가장 빠른 회사)
맥도널드는 미국 뿐 아니라 거의 모든 세계 패스트푸드 시장점유율에서 1위를 차지
매출액과 점포 수 등 2배 이상
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KFC 기업선정배경
2. KFC 기업연혁
3. KFC 기업미션과 목표
4. KFC 컨셉과 마케팅 4P전략
- 메뉴
- 서비스
- 브랜드파워
- 4P전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
5. KFC 경쟁자분석과 SWOT분석
● 경쟁자분석
- 맥도날드
- 버거킹
- 롯데리아
● KFC SWOT분석
Strengths
W
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전략
(2) 포지셔닝맵
(3) 롯데리아
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(4) 버거킹
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(5) KFC
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(6) 파파이스
1) 마케팅전략
2) STP전
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전략분석
SWOT분석
파파이스 기존 Marketing전략
III 파파이스 마케팅전략 제안 (SNS 마케팅)
1. 브랜드 입지를 위한 홍보전략
1) Catch Phrase
2) 방송 제작지원
3) Live Event
2. 경쟁 우위를 위한 마케팅전략
1) 주문 &배달
2) 메뉴의 강화 &다
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마케팅방식은 마케팅을 하기에 앞서 고객들을 소셜네트워크에 유입시키는 전략을 새우지 않았다는 문제점이 있었다. 근본적인 한계점을 보완하고자 먼저 브랜드 인지도를 높이고, 예전 고객들에게 POPEYES의 존재감을 알리며, 신규고객들을
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KFC’ 등의 치열한 공방전으로 이어지고 저마다 특화 품목과 PR 행사등 광고방향도 다양해 졌다. 이제까지 패스트 푸드 시장의 TV 광고의 형태를 보면 ‘유명인’즉 ‘big model’을 쓰지 않는 경향을 볼수 있고 concept 을 설정.하고 이 분위기
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