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브랜드 포지셔닝을 한다.
다섯째, 일관된 커뮤니케이션 전략을 구사한다.
여섯째, 브랜드 포트폴리오와 계층 구조를 엄격히 관리한다.
일곱째, 브랜드 자산 구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통합한다.
여덟째, 기업의 브랜드의 관
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브랜드 이미지의 중요성
2. 글로벌 이미지 제고의 개념 및 필요성
3. 글로벌 마케팅 전략 1: 일관된 브랜드 메시지와 톤 유지
4. 글로벌 마케팅 전략 2: 문화적 차이와 로컬라이제이션 고려
5. 글로벌 마케팅 전략 3: 디지털 채널을 통한 일
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브랜드에 의한 새로움의 전달과 더불어 기존 브랜드의 명성을 꾸준히 이어가는 일석이조의 효과를 가져다주기 때문이다.
서브브랜드(Sub Brand) 전략 이 대표적인데 소니의 경우 이러한 서브브랜드전략에 의한 간접 브랜드 확장을 성공적으로
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문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅳ. 브랜드아이덴티티(BI)의 성공 사례
Ⅴ. 브랜드아이덴티티(BI)의 전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
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브랜드의 가치-
WWW.KOTRA.OR.KR
대한무역진흥협회
. 세계 초일류 브랜드의 특징-
WWW.LGERI.COM
LG경제연구소 주간경제 577호
. CANON 사례- 양재호 (日本 上智大/메타 브랜딩 연구원) -
WWW.BRANDREPORT.COM
. HAUGO BOSS 사례-세계유명업체의 마케팅 전략. 대한무
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등장하고 있고 이제 우리 기업들도 해당 시장에서 세계적 브랜드들과 어깨를 나란히 하기 위한 브랜드전략을 재인식하고 있다. 1. 브랜드 전략의 범위
2. 초인류 기업 브랜딩전략의 공통점
3. 세계 초인류기업의 브랜드 자산가치
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브랜드 자산에 직결된다. 따라서 고객은 기업의 존속의 이유이며 가장 중요시하여할 기업의 자산이 되는 것이다.
이렇게 고객의 자산으로서의 가치를 인정해 고객을 만족시키고 브랜드 로열티를 강화시키는 전략을 성공리에 이끌고 있는 브
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브랜드 자산을 강화하는 것이라고 하겠다. 지금까지 언급한 다양한 서울시의 마케팅 사업들은 IMC 전략에 근거하여 세계일류도시 서울을 마케팅하려는 노력이었다.
이러한 서울을 브랜드화하여 세계 일류도시의 이미지로 구축하려는 서울시
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브랜드 자산을 강화하는 것이라고 하겠다. 지금까지 언급한 다양한 서울시의 마케팅 사업들은 IMC 전략에 근거하여 세계일류도시 서울을 마케팅하려는 노력이었다.
이러한 서울을 브랜드화하여 세계 일류도시의 이미지로 구축하려는 서울시
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전략
가. 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니다
나. 가격 인하도 전략과 역량이 필요하다
5. 도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
6. 경기침체와 연구계발
7. 브랜드 자산의 활용
8. 유통채널의 선택과 집중
9. 불황탈출
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