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브랜드가치를 자산으로 인정한 사례
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이러한 기업의 새로운 자산으로 부각한 다국적 기업의 브랜드이미지 수립 전략을 살펴 보고 성공사례와 실패
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개념
Direct Maketing
고객의 평생가치(LTV)
로열티 마케팅의 개념
판매빈도 증대방안
로열티(Royalty) 증대방안
퍼미션 마케팅(Permission Marketing)
마케팅 페러다임의 변화
브랜드 매니지먼트 (Brand Management )
브랜드 전략(Brand Strategy)
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브랜드 이미지, 브랜드 identity 구축에 총력을 기울인다. 새로운 브랜드의 개발과 소비자들에게 인지시키는 과정은 기업의 사활이 걸릴 만큼 쉬운 과정이 아님에도 불구하고 브랜드 마케팅에 힘을 쏟는 것은, 소비행위가 단순한 제품구입의 차
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구축 전략)
3.3 제3기 (패스트푸드와 외식업의 도약기: 1985년-1988년 조직과 고객관리전략)
3.4 제4기 (패스트푸드 산업의 성장기: 1989년-1992년 롯데리아의 주요경쟁자 대비 차별화전략)
3.5 제5기 (패스트푸드 산업의 브랜드 정립기 : 1993년-1997
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높이고, 위기 상황에서 소비자 이탈을 막는 방어막으로도 기능한다. 따라서 식품기업은 제품 개발 못지않게 브랜드 구축에 전략적 자원을 투자해야 하며, 장기적으로 브랜드 가치는 기업의 지속가능한 성장을 좌우하는 핵심 자산으로 작용한
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전략과 역량 필요
4. 선도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
1) 신제품 출시를 통한 시장 선도
2) 신축성이 있는 R&D 전략 필요
5. 브랜드 자산을 효과적으로 이용하라
6. 유통채널, 선택과 집중이 필요
Ⅳ. 경제불황기 해외마케
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전략적 일관성을 가지고 커뮤니케이션되는지를 판단하는 기준을 제시한다. 통합마케팅의 성공은 전적으로 팀 전체의 공동노력을 전제로 한다. 1. 브랜드 커뮤니케이션의 개괄
1) 무형자산의 관리
2) 통합마케팅의 장애
2. 브랜드 커뮤
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전략대신, 독자적인 기술을 개발하고 모험적인 투자를 통해서 엄청난 발전을 이룩하였다. 삼성전자는 세계화 전략을 추진하면서 각 나라별로 차별화된 마케팅이나 감동마케팅 등의 전략을 구사하여 해외에서의 삼성전자 브랜드 입지를 굳건
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브랜드 매니저를 포함한 전 직원이 전사적으로 브랜드와 브랜드 아이덴티티의 개념을 이해함으로써 기업의 브랜드(Brand) 운용전략과 브랜드 계층구조, 브랜드 아이덴티티의 구축 등을 통해 나아갈 바를 명문화하여 공유함으로써 브랜드(Brand)
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브랜드와 고객의 연관성을 파악한다는 점이다.
7. 스타벅스는 브랜드 자산의 원천을 항상 모니터링하고 감시한다.
일반적으로 강력한 브랜드는 브랜드에 대한 면밀한 감사(Brand Audit)와 지속적인 브랜드 트래킹(Brand Tracking)을 통해 현재의 상태
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