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LG생활건강만의 독특한 전략: 문화 마케팅
LG생활건강이 김남주라는 모델이 등장하는 광고 이후에
현지 여성들의 폭발적인 반응을 얻음 LG생활건강의 기업소개
LG생활건강의 해외진출 배경
LG생활건강의 해외진출 전략
LG생활건강의 해
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LG생활건강의 드봉 화장품은 베트남 사람들의 월 소득의 5분의 1이 되는 높은 가격에도 불구하고 높은 점유율을 차지
②베트남 시장 진출 전략
한국 문화 마케팅 주효
LGVINA의 성공 열쇠를 풀기 위해서는 \'김남주\' 라는 캐릭터를 빼놓고 논할
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http://www.lancome.co.kr/
-마케팅 관리적 접근 제3판 안광호 외 2인 학현사
-글로벌 시대의 국제 마케팅 이철장대련 학현사 Ⅰ.기업소개
Ⅱ.성장과정
Ⅲ.성공사례
1)성공요인
2)성공기사
Ⅳ.전략
1)4P
2)SWOT
3)STP
Ⅴ.참고자료
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사례
1. 성공 사례
(1) 삼성
(2) 한국가스공사
(3) 강진군
2. 실패 사례
(1) 경북도
(2) 충북도
(3) KTX
Ⅳ. 성공적 태도(행위)변화를 위한 전제조건
1. 조직문화
2. 각종 제도
(1) 능력주의 인사관리
(2) 종업원 채
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LG생활건강에서는 100mL 이하 휴대용 섬유탈취제를 판매하고 있으나, 페브리즈는 휴대용이라 할 만한 용량의 제품을 판매하지 않고 있다. 대학생, 직장인 등 외부 활동이 많은 사람들을 위하여 휴대용 소형 제품을 출시하고 휴대용 제품에 적합
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LG생활건강 백화점 화장품 브랜드, 오휘의 CRM전략 사례. 한국유통학회 학
술대회 발표논문집, 159-178.
장석주 (2015). 스마트환경에 따른 고객 맞춤 제품 및 서비스에 관한 연구. 벤처창업연구, 10(1), 167-174.
정대영 (2007). 맞춤 제품/서비스의 시대
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연구:브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
9. 오휘 화장품, http://www.ohui.co.kr/
10. 설화수 화장품, http://www.sulwhasoo.co.kr/
11. LG생활건강, http://www.lgcare.com/
12. 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.com/
13. ‘난세를 헤쳐 온 유
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LG생활건강은 한류열풍을 최대한 활용했다. 2000년 10월 중국 현지에서 한국의 인기가수였던 클론과 중국의 대표가수 나영의 연합 콘서트를 개최한 것이 대표적인 사례로 진출 첫해 5%에도 미치지 못했던 브랜드 인지도를 한류마케팅을 통해 30%
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LG생활건강이 살아남을 수 있었던 상황과 실제로 더 나아가 우리나라 화장품 업계가 다른 아세안 국가에 진출했을 때도 성공할 수 있는 기반을 마련하기에 가장 적절하다고 생각된다. 특히 베트남에 100 여개의 화장품 브랜드 중 대부분이 수
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LG가 탄생했다.
또한 2009년 4월 20일, LG화학의 산업재 사업본부가 LG하우시스로 독립함으로써 현재의 LG화학•LG생활건강•LG하우시스•LG생명과학 4개사 형태를 갖추게 됐다. 기업분할 연구보고서 LG화학의 기업분할 사례를 중심
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