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LG생활건강+LG유통)
97/10월부터 성수물류센터와 인천물류센터(98/3)를 대상으로 실시
: LG생활건강의 150개 품목을 LG유통의 유통점포별로 선별(SORTING)하여 LG유통의 물류센터로 일괄수송하고,LG유통은 입고 즉시 이미 분별된 타 상품과 복합배송하
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LG생활건강, 이소라, 한국일보, 2023/09/28
https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2023092415170005559?did=NA
LG생활건강, 화장품·치약 포장에 멸균팩 재활용지 사용, 이신영, 연합뉴스, 2023/09/11
https://www.yna.co.kr/view/AKR20230911029700003?input=1195m 1. 서론
2. 본론
1)
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LG생활건강은 \'소비자 마케팅 회사\'로 진로를 재설정한 후 서류, 면접 등으로 이어지는 전형적 채용방식을 버렸다. 마케팅, 영업, R&D, 디자인 등 핵심부문에 대해 별도의 채용 프로그램을 도입, 직무별 능력을 갖춘 적합한 인재를 채용 시스템
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LG생활건강 등의 리딩 기업들은 현지에 생산, 판매, 연구법인 등을 설립하면서 글로벌 경쟁체제를 갖추고 있다.
5.1. 태평양
태평양은 지난 95년 심양에 현지법인을 세우면서 직접 투자했고 지난 2002년엔 상해에도 현지 생산법인을 설립하면서
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LG생활건강의 사례
(1) 개방형 혁신의 동기
업계 선도기업인 P&G를 벤치마킹, 기술변화가 적고 점진적 혁신 중심의 성숙산업인 이유로 원천기술에 대한 집중연구가 불필요하며, 다품종 소비재산업이기 때문에 소비자 니즈에 기민한 대응 필요
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메디안 죽염과 죽염치약이 있었다. 아모레퍼시픽의 메디안죽염 치약과 LG생활건강의 죽염치약 간의 상표분쟁이 있었다. 이것은 LG생활건강이 본인들의 죽염치약과 메디안 죽염이 유사한 상표이기 때문에 메디안 죽염은 상표등록이 무효가 된
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현 화장품 산업의 특징
지속적인 발전과 함께 혁명적인 변화가 동시에 일어나고 있으며. 현재까지 화장품 업계는 세 차례의 혁명기를 거쳐왔다.
첫번째가 LG생활건강이 화장품 업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘방판(방문판매)-시판(시중판매)
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상표(Brand)
2080
(20개의 건강한 치아를 80세까지)
숫자 마케팅, 형성 당시 시대 고려 (숫자가 친숙했던 삐삐세대)
치약의 효능을 효과적으로 전달
LG생활건강이 9928치약으로 모방할 정도로 독보적
반짝반짝한 치아를 연상시키는
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건강을 강조한 한방화장품의 낡은 이미지에서 한단계 발전한 천연재료의 화장품이 건강과 미를 강조하는 20~30대에 큰 인기가 될것으로 전망된다. 국내에서는 LG생활건강의 라끄베르는 녹차성분의 피토가든 시리즈를 출시하였으며, 태평양 및
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LG생활건강, 3위 코리아나 4위 에이블씨엔씨(미샤) 5위 더페 이스샵
로 올라서고 올 초 코스닥 등록에도 성공하는 등 승승장구했다. 하지만 최근 업계 1위 자리를 후발업체인 더페이스샵에 내준 데 이어 6만원대에 육박하던 주가도 몇 달 사이에
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