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전략
중국 화장품 시장의 90%는 외국 브랜드가 장악하고 있다. 그 가운데 한국 화장품의 인기는 높다. 세계적인 지명도는 높지 않지만 상대적으로 저렴한 가격대와 한류 열풍을 무기로 시장점유율을 꾸준히 확대하고 있다. 중국 산업 연구망은
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화
브랜드 자산 축적, 제품 개발력 심화, CRM을 통한 고객 감동 영업전개로 핵심역량의 지속적인 배양 Ⅰ. LG생활건강의 비전 및 기본 전략
Ⅱ. 샴푸(린스)등 헤어 케어 시장의 환경분석
Ⅲ. 신제품 개발 전략
Ⅳ .마케팅 믹스전략
Ⅴ. 런
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화
제품 및 매장 디자인의
현지화
연구개발 집중을 통한
차별화 확보
6. 아모레퍼시픽 경영전략
6.1 사업부 전략
한류열풍, 디자인, 스킨케어역량 등을 활용해 중국의 화장품 시장을 확장하고 현재 1.7%에 불과한 아모레퍼시픽의 5개 브랜드 점
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마케팅. 경문사 <김재범 외>
미래에셋. 2007 analyst reports.
삼성경제연구소. 2002. 뷰티산업의 부상과 성공전략
LG경제연구원. 2003. 기능성 화장품 전성시대. LG주간 경제
아모레퍼시픽과 LG생활건강의 사업전략 및 경영성과 비교, <홍준표 연
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화장품의 중국시장 진출 현황
1. 중국시장 진출 배경과 동기
2. 한국 화장품의 중국 진출 현황
Ⅲ. 한국화장품 기업의 중국시장 진출 전략
1. 효율적인 마케팅 전략
1) 틈새시장공략
2) 브랜드 인지도 강화
3) 광고홍보
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전략 (인적지원관리)
2005년 1월 취임 이후 차석용 부회장은 화장품, 생활용품, 음료 등을 통해 최종 소비자와 접점을 갖는 마케팅을 중시 여겼다. 차석용 부회장은 “마케팅이란 차별화 되고 더 좋은 제품과 서비스를 제공함으로써 고객과 특
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화 프로세스별 주요 조사 방법
3. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 장업사 환경
4.시장분석
1) 우리나라 화장품산업 환경
2) 기능성 화장품환경
5.경쟁자 분석
1)아이오페
2) LG생활건강
3) 한국화장품
4) 코리아나화장품
5) 아베다, 키엘,
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화장품의 선발업체
설화수만의 기술력
고급스런 이미지
설화수만의 차별화된 문화마케팅
대중광고 자제를 통한 비용절감
고가전략으로 인한 소비자들의 망설임
설화수 색조의 약세
구매계층의 한정성
Opportunity
Threats
화장품 웰빙 시
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색조 화장을 위하여
남성화장품
남성들도 미적 감각에 대한 욕구가 늘어남
[경쟁자 분석]
1. 경쟁자 파악
가장 직접적인 경쟁자
LG생활건강, 소망화장품, 로레알 등
간접적인 경쟁자
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 바디샵, 제약회사 등
2. 전략집
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: 국제제품수명주기
ⅱ. 중국 진출 환경 및 진입방식
ⅲ. STP
ⅳ. 진출 과정 및 방식의 변화
ⅴ. 4P 현지화 마케팅
ⅵ. 중국 진출 성과
Ⅲ. 향후 발전 방향 모색 (Over the China)
ⅰ. 성공요인 분석
ⅱ. 전략 대안
Ⅳ. 참고문헌
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