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마케팅력으로 국내시장을 지배해 오고 있고, 유럽을 비롯하여 북미, 아시아 지역 등을 총괄하는 판매법인을 설립하여 운영해 오고 있다. 태평양은 기초제품에서의 기술력은 인정을 받았으나 향수와 색조화장품에서는 선진국들에 비해 취약
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LG생활건강은 올해 프리미엄 화장품 브랜드 \'오휘\'와 \'후\'를 중심으로 중국시장을 공략한다는 계획이다. 1995년 현지법인을 설립하며 중국시장에 진출한 LG생활건강은 지금까지 중고급 브랜드의 화장품을 현지 생산해 판매하는 전략을 구사
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화 전략을 시도해야할 것이다. 최근에 아모레 퍼시픽이 하는 전략 중 지역 화장품 전략이라는 것이 있는 데, 이는 서울 중심의 화장품 사업뿐만이 아닌 지역의 화장품을 발달시켜 지역 나름의 대표 화장품을 만들어내기 위해 노력하는 것이다
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화장품 20여 업체 60여 브랜드 각축이라는 제목의 기사
11. 한방화장품 마케팅 관점에서 바라보기
[LG생활건강]‘수려한’ 한방 신화창조 올 상반기 매출 작년 초과… 올 목표 800억
- 2006년 1월 대대적인 리뉴얼 이후 국내 시판 한방 화장품 중
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화점 시장 진출 시 현지화를 위한 커뮤니케이션 전략에 관한 연구\'
학위논문 \'국내 한방화장품의 성장 및 방문판매에 관한 연구\'
심청청 \'중국 소비자의 구매 행동에 관한 연구\'
고연진 \'화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅
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색조 제품에 주력했으나, 군인을 타겟으로 했을 때 피부 관리를 위한 기초 제품을 주로 판매하므로(위장크림 제외) 기초 화장품에 대한 인지도를 높일 수 있는 기회이다.
<목차>
1. 에뛰드하우스 마케팅 STP 전략
(1) Market segmentation (시장세
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LG생활건강의 좋은 전략으로 평가할 수 있다.
프리미엄 브랜드 이미지를 구축한 고가 전략도 베트남시장에서 성공을 할 수 있었던 주 요인이라 하겠다. 베트남 진출 초기 저가 이미지를 내세운 마케팅 전략의 실패 후, 실패원인을 화장품 소비
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Ⅱ. 시장환경분석
1 ) 국내 화장품 시장환경
2 ) 화장품시장의 변화
3 ) 경쟁사 분석
Ⅲ. 내부환경 분석
1) 유통과정
2) SWOT
3) 미샤의 성공요인
4) 미샤의 위험요소
Ⅳ. 마케팅 믹스
1 ) STP 전략
2 ) 4P’s
Ⅴ. 마케팅 전략
Ⅵ.결론
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화장품이라는 이미지를 갖기 위한 방안에 대해서 생각해 봄
Price premium을 강조하는 마케팅 전략을 선택하여 오딧세이의 브랜드 가치향상 1부. 조사목적 및 선정동기
- 남성화장품 사업현황
- 오디세이 현위치
- 1차 자료 수집전략, 설문
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화장품 컨셉을 외국계 기업이 추진한다면 그 전략의 성공가능성은 매우 낮다. 그런 점에서 한방화장품 시장은 외국기업으로서는 거의 진출할 수 없는 그런 시장이고, 태평양은 웰빙 바람과 자연주의 흐름 속에 여타 국내기업이 구축하지 못
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