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시장점유율 60%를 차지한다. 1.OB회사 Hite회사 기업소개
2. 경쟁 전 시장배경
3. OB vs Hite 1라운드 Fight
4. OB vs Hite 2라운드 Fight
5. OB맥주의 경쟁우위전략
6. Hite맥주의 경쟁우위 전략
7. OB맥주와 Hite맥주의 비교분석
8. 성공요인 & 느낀점
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선하고 장기간 보존 가능한 고품질
- 적극적이고 공격적인 전략과 맥주를 판매하는 기업이 아니라 문화를 판매하는 기업이라는 전략 추구
카 스
- 깨끗한 음용감과 톡 쏘는 듯한 상쾌한 맛.
- 100% 비열 처리
상쾌한 맛을 내기 위한 특수
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시장 트렌드
제2장 국내 인터넷 쇼핑몰 시장 현황
2.1 인터넷 쇼핑몰의 개념과 특징
2.2 국내 인터넷 쇼핑몰의 성장현황
2.3 국내외 인터넷 선도기업의 전략비교
제3장 국내 인터넷 쇼핑몰 시장 분석
3.1 국내 인터넷 쇼핑몰 분석Ⅰ-
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[4] 4P's +1P ============= 21
[5] 주 마케팅전략 ========= 23
[6]부가적 마케팅========== 27
[7]성공요인분석 ========== 29
[8]감성리더십 ============ 32
[9]인사관리 ============== 33
Ⅲ. 결 론
스타벅스에 대한 평가 ====== 35
참고문헌 ================ 37
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전략 연구
이화여대 디자인대학원 ㆍ 김성은
Marketing as Strategy
Harvard Business School Press ㆍ Nirmalya Kumar
다국적 홈센터업체, M&A통한 중국시장 진입노려
KOTRA ㆍ 황재원
히트 상품의 성공학
LG경제연구원 ㆍ 이상규 .
IKEA의 성공배경과 디자인특
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전략적 접근
1)내부지향 시스템 vs. 외부지향시스템
2)고용포트폴리오
(2)활성화 관리제도
1)채용
2)경력관리
3)유지관리
4)평가보상 및 승진
5)퇴직관리
(3)비정규직의 조직 활성화
(4)정규직과 비정규직의 WIN-WIN
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시장 - 맥주 63%, 소주 30%의 비중 1. 서 론
가. 하이트 맥주 소개
나. 상황 분석
다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주
2. 본 론
가. 소비자 분석
나. 하이트 제품 출시시 STP 전략
다. 선도자의
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hite.com: 하이트 맥주 1. 최근 주목받고 있는 마케팅의 흐름들
2. 마케팅의 변수
3. 소비자 행동의 이해
4. 무어의 법칙
5. 경기 침체기의 마케팅 전략
6. 음악 마케팅
7. 프리미엄 마케팅
8. 경품 마케팅
9. face to face 마케팅
10
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전략으로 삼는 것이다. 이를 통해 현재 소비자들이 원하는 맥주맛의 트렌드를 확실하게 인지&분석 할수 있고 이를 향후 제품 개발에 적용하면 뒤처지는 시장점유율을 향상시킬수 있는 경쟁력으로 작용할 것이다. 1. 하이트진로 기업소개
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선호에 따라 매출이 결정
대체재 – 소주, 일본 사케, 와인 등
산업 내 경쟁심도 – 치열한 경쟁인 성숙기
결론
향후 HITE의 IMC전략 방향
해외 시장 진출 활성화
‘신선한 암반수 하이트 맥주’ 어필
철저한 현지화 전략
일본 공략을
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