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하이트를 선택하였다. 맥주 시장 중에서도 하이트를 택한 이유는 하이트라는 제품 하나로 수십 년간 이어져온 맥주시장의 판세를 완벽하게 바꾼 마케팅의 신화이며 최근에도 OB보다도 더욱 활발하게 마케팅을 추진하고 있어 분석할 내용과
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하이트 맥주
2. 본 론
가. 소비자 분석
나. 하이트 제품 출시시 STP 전략
다. 선도자의 지위에서의 STP 전략
라. 하이트 브랜드 분석
마. 마케팅 믹스 전략 (4P)
3. 결 론
가. 향후 시장의 전망
나.
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HITE맥주를 상징하는 암반수마크가 나타납니다.\"
OB LAGER의 시장조기진입 억제효과
4단계 : No1.Brand로서의 이미지 강화
- (대표편) 대표맥주 하이트
1차 : 홍명보
2차 : 허 재
5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략
- (물사랑편) 기업PR광고
- 물사랑 하
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맥주를 찾는 것이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드전략을 전개 제 1호로 성공한 것이 100% 암반천연수로 만든 하이트맥주이다.
하이트맥주의 성공적 진입으로 조선맥주는 90년 30.3%, 92년 34.9%(경쟁사OB맥주의 페놀 사건 영
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맥주 시장 동향
2) 제품 분석
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 분석
5) SWOT 분석
3. Targeting
1) Comm Target
2) 목표 소비자 Profile
4. Concept
1) Hite position
2) Consumer position
3) Hite & consumer
4) 우리의 Concept
5. 광고 전략
1) 광고전략
2) 주 소구
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ob.co.kr/
하이트 홈페이지, http://www.hite.com/
한국방송광고공사 홈페이지, http://www.kobaco.co.kr/
정용민 OB맥주 마케팅과장
네이버 블로그 기사 목 차
제1장 서론
제1절 연구목적 및 배경
제2절 제품 선정과 선정요인
제2장 본론
제1
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전략은 이미 샤니 등이 500 ～ 2,000원 정도의 가격으로 편의점등에서 판매를 하고 있고 또한 저가 시장으로 뛰어들기에는 너무나 많은 경쟁자들이 있다. 그래서 뚜레쥬르가 취한 전략은 프리미엄전략이다.
하지만 뚜레쥬르는 자신들이 선택한
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- 시장환경
HITE와 Cass 만족도 비교
항목별로 HITE가 대체적으로 높은 평가를 받음
- 특히, 품질과 브랜드 신뢰도에서 많은 차이가 남->품질
브랜드신뢰도
향상 Introduction
환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
새로운 전략
최종 결론
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시장 진출 전략. (4P')
5.1 PRODUCT
5.2 PRICE
5.3 PROMOTION
5.4 PLACE
6. 성과 ......................... 18
決.
7. 일본진출 성공요인 .....................................24
8. 개선점 및 향후과제
9. 시사점.
참고자료
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) 매출 현황과 구축현황
Ⅷ. CRM(고객관계관리) 시스템의 도입과 문제점
Ⅸ. IBM의 CRM(고객관계관리) 사례
1. IBM과 솔루션 고객
2. CRM(고객관계관리)의 미래와 IBM
Ⅹ. CRM(고객관계관리)의 전략
?. CRM(고객관계관리) 시장 전망
?. 결론
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