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광고비의 비체계성으로 인한 드라마 PPL에 대한 매뉴얼 부재와 PPL효과의 직접적인 영향을 미치는 시청률 예측의 어렵기 때문에 광고주의 신임도가 약하다.
결 론
드라마를 볼 때 우리는 드라마 속의 제품 광고를 동시에 보고 있다고 해도 과언
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광고비의 비체계성으로 인한 드라마 PPL에 대한 매뉴얼 부재와 PPL효과의 직접적인 영향을 미치는 시청률 예측의 어렵기 때문에 광고주의 신임도가 약하다.
결 론
드라마를 볼 때 우리는 드라마 속의 제품 광고를 동시에 보고 있다고 해도 과언
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제품배치의 장점을 최대한 활용하는 것이다. 노골적인 상표의 제시나 바람직하지 않은 비교 광고, 한도를 넘어선 반복적인 묘사는 상업성에 치우친 부정적인 효과를 낳기 쉬우므로 지양되어야 한다.
결국 제품배치는 광고가 영화 속에 자연
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배치에 대한 평가적 태도 재구성
제 4 장 결론
제 1 절 국내 PPL 문제점 고찰
4.1.1 공공성과 공익성 침해
전파는 공공의 것이며 방송은 공정성과 공공성을 상실해서는 안되는데, 방송의 간접광고는 공정거래나 공정경쟁을 저해하고 있다. 즉, 간
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제품이 간접광고의 힘을 업은 대기업의 상품들로 인해서 불이익을 당하고 있는 것이다.
이를 규제함에 있어서 긍정적인 부문이나 부정적인 부문이나 모두 경제적인 문제를 수반하고 있기 때문에 PPL의 성격과 수위를 조절하는 문제는 그다지
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PPL(Product Placement)
● 1945년 헐리우드에서 시작, 영화 “마일드리드 피어스”
● 비용 대비 효과와 마케팅 환경의 변화가 결부되어 나타남
● 영화의 소도구로 시작된 PPL이 점차 TV, 온라인까지 확대 Ⅰ. 간접광고(PPL)란?
Ⅱ. PPL의 유형과
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광고효과를 극대화하는 것이다. 영화와 관련된 PPL의 경우, 영화의 흥행여부에 따라 영화 속의 특정부분을 이벤트로 발전시킴으로써 영화의 성공에 대한 효과를 지속적으로 활용할 수 있다.
예를 들어 \'쉬리\'의 물고기 쉬리를 활용한 환경보
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제품 홍보의 대표적인 경우다. 이들 영화의 폭발적 흥행에 비추어보면 PPL이 상황에 따라서는 최소의 투자로 최대의 판촉효과를 거둘 수 있음을 보여주는 사례라 할 수 있다. 1. 지금은 간접광고 전성시대
2. 잭 다니엘(Jack Daniels)은 영화.
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광고의 형식을 띄고 있지만
광고주가 명확하지 않으며
원칙적으로
무료로 제공되는
홍보형 광고
직접광고
광고 방송 시간대를 사용하여 상업적인 메시지 전달 목적으로제작되고 전파
PPL
일반 프로그램 안에서 특정업체나 특정인
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PPL의 목적이다.이러한 대가로 클라이먼트는 영화제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하게 된다. TV 프로그램 안에 특정 상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자의 시선을 끄는 기법인 PPL광고는 간접광고의 대표적 유형으로서 원래
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