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간접광고에 관한 인식조사연구』, 한국방송광고공사.
하윤금(2004), 『다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로』, 커뮤니케이션북스.
김소연(2005), 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구: 사례분석
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간접광고에 관한 인식조사연구』, 한국방송광고공사.
하윤금(2004), 『다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로』, 커뮤니케이션북스.
김소연(2005), 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구: 사례분석
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간접광고와 협찬문제 2003
김동현, 간접광고, 양성화를 통해 엄격하면서도투명하게, 월간 광고계동향 2004
박난희, 방송과 간접광고, 공생관계인가, 방송과 시청자 1995
안경숙, 드라마 간접광고가 홍보대사, 미디어오늘 2003 1. 간접광고 PPL이
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간접광고를 허용하도록 하는 법개정 이후 드라마나 예능 프로그램에서 PPL이 도입되면서 PPL은 방송 광고 시장에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 법 개정 전부터 뜨거운 감자였던 PPL에 대해서 많은 연구가 이루어졌으며 ‘시청자에게 얼마나
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간접광고에 대한 논의 및 향후 방향 모색 - PPL에 대한 소비자의 인식을 중심으로>>, 한국광고홍보학회
하윤금 (2004) <<다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안>>, 커뮤니케이션북스
남승현 (2003) <<방송 드라마에서
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 간접광고(PPL광고)의 개념
Ⅲ. 간접광고(PPL광고)의 종류(사례 중심)
1. 드라마 전체의 배경이 되는 간접광고
1) SBS 특별기획드라마 ‘파리의 연인’
2) MBC ‘황태자의 첫사랑’
3) SBS 아침 드라마 ‘청혼’
4) SBS 미니시리
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간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구
남승현 - 방송 드라마에서의 PPL, KAA저널 5월호, 2003
방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망 : 간접광고와 가상광고를 중심으로 - 한국방송광고공사
박성용 - PPL에 대한 자율적 규제기준이
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간접광고의 경계를 모호하게 넘나드는 보도는 앞으로 자제해야 할 것이다.
참고문헌
▷ 간접광고(PPL) 규제에 관한 연구(2005), 방송위원회
▷ 김소연, 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구 : 사례분석을 중심으로
▷ 마재욱(1999), 간
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PPL이 장점만 있는 것은 아닌 만큼, 기업에서는 그 효과성을 평가하여 PPL을 진행해야 겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
PPL 간접 광고 장 마르크 레후 저 | 은혜정 외 1명 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011.03.18 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. PPL의 개
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PPL 규제는 아무 소용이 없다. 따라서 우리나라에서도 이제 눈 가리고 아웅 하는 식의 PPL 규제는 하루빨리 완화하고 우리나라 실정에 맞는 새롭고 적합한 규제책을 마련해야 할 것이다.
* 참고문헌
채수범(2003), 드라마 간접광고 위험 수위 ,대
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