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\'살기 좋은 나라\',\'환경을 보호하자\'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고 있는 것이다.
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭
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PR 전략에 관한 연구 - 홈페이지 분석을 중심으로, 한국PR학회 Ⅰ. 언론 홍보(PR) 전략
1. 올바른 언론홍보를 위한 사항
2. 보도자료 작성법
3. 보도자료 배포시 유의할 점
Ⅱ. 국가 홍보(PR) 전략
1. 반복광고를 통한 브랜드 인지도 제고 전
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1. 서론 : 새로운 패러다임으로써 인터넷을 이용한 PR활동
2. 본론 : (1) 웹2.0, 미디어2.0 시대의 의미와 인터넷 시대의 PR
1) 웹2.0, 미디어2.0 시대의 의미
2) 인터넷의 PR영향
3) 인터넷 관련 연구
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달에 보다 적합한 매체라고 할 수 있다. 종합해 볼 때, 신문의 매체적 특성과 공익적 기업PR 광고가 연계되어 성공한 사례들은 대체로 몇 가지의 특성을 갖는데, 이를 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 시대의 흐름을 제대로 파악하고 있다는 점
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도자료, 브로셔, 사진이나 슬라이드 필름 등이 비치된다.
- 취재소스(source)제공: pr메시지를 직접 전달하지 않고 기자가 취재하도록 아이디어나 자료를 제공한다.
2) Factsheet
이것은 보도자료와는 달리 개요 형태로 만들어 놓은 자료이다. 관계
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내고, 현재 발생하고 있거나 발생할지 모르는 문제들을 사전에 예방하며, 이를 위한 해결책을 찾는 것이다.
이렇게 보면 PR이 조직에 직접적인 수익을 초래한다고 말할 수 는 없다. PR이 역할을 발휘하는 영역은 본질적으로 따로 있다. 즉 PR은
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광고나 기타 판매촉진수단들과 함께 작용하게 되는데 이들은 각각의 상이한 고유 영역이 있는 반면, 서로 중복되는 기능을 지니고 작용하기도 한다.
한편 해리스(1993)는 일찍이 PR 활동은 마케팅 PR 기능을 수행하면서 마케팅 목표를 지원하기
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통해서 가능한데, 우리는 일방적 성격이 짙은데다 선린 및 신뢰관계의 형성이 제대로 되어 있지 않아 많은 정보의 유통이 있음에도 설득 효과는 별로 기대할 수 없게 된다.
③ 특정인이나 정권 중심의 PR
우리는 정부 수립 이후 몇 차례의 정
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작은 정보나 언론매체 사람들에 의한 논평으로 시작되어 진화과정을 거친다. 이는 누적적인 효과를 가져서 기자는 기사를 쓰기 전에 회사의 제품이나 서비스에 대해 다른 매체에서는 어떻게 평가했는가를 들춰보게 된다. 이런 이유로 인해 PR
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나의 의견
홍보란 공중관계(PublicRelations)라 한다. 홍보의 사전적인 의미의 해석은 공중(公衆)과의 관계라 한다. 이는 다양한 공중과의 우호적 관계를 형성하여 기업에게 유리한 환경을 형성하는 것이 그 목표이다. 실제로PR이라는 용어만큼 폭
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