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들어가기에 앞서…
* PS란 무엇인가
SCE가 1994년 출시한 비디오게임기이다. 처음에 PS라는 상표명으로 출시된 이래 PS1,2를 거쳐, 2006년 11월에는 아시아 전체에 PS 3이 출시 및 발매될 예정이다. PS1은 텔레비전에 연결해 텔레비전 화면으로 게임
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다고 말했다. 그는 PS3가 현재는 기기 보급이 안되어 고전하고 있지만, 올해 여름부터 소프트가 본격적으로 나오기 시작하면 시장에 점점 자리를 잡아갈 것으로 전망했다.
하지만 그는 PS3가 하이엔드 층을 대상으로 한 게임들이 집중돼 완전
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때문에 대처하기가 어려운 것이다.
이러한 PS2의 유통방식은 SCEK가 자신의 유통망을 따로 관리를 하지 않아도 되기 때문에
유통에 상대적으로 비용이 덜 들어간다는 장점이 있지만, 동시에 총판에서 유통권을 장악하
고 있기 때문에 가격저항
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핵심 키워드 : Experience
Sony 브랜드 명성과 제품에 대한 확신을 가지고
소비자들의 구매욕구 높이고자 하는 전략 세움
가격인하 이슈 극대화 : 적극적 매체 광고
PS2의 성능 체험 유도
대상 고객 밀집 지역 찾아가 PS2접촉기회 제공 및
노출
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PS2의 한국내 판매관리를 담당하고 있는 SCEK는 적어도 그들의 마케팅 전략이나 시장을 대하는 태도가 예전 대기업의 모습과 비교해 볼 때 훨씬 적극적이고 치밀하다. 경쟁사인 MS도 X-box의 연말 진출을 대비해 PS2와의 치열한 경쟁을 의식한 듯
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