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: 외식기업의 마케팅 성공사례에 대한 연구
구체적 내용 :
- 최소한 국내기업과 외국기업 3개 이상을 대상으로 하여야 함
- 기업별로 고객만족, 서비스품질 향상, 매출증대 등을 위한 전략과 방법을 구체적으로 설명하여야 함
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SKT와 KTF 두 업체 간에 ‘서비스 질’ 싸움도 불붙을 것으로 예상되는 만큼 TV광고에 치중된 마케팅에서 벗어난 마케팅의 다각화 전략과 더불어 시장 선점을 유지하기 위한 서비스 질을 강화해야 할 것이다.
<참고자료>
www.ktf.com
www.show.co.kr
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전략
-공식 스폰서임을 부각(응원구호 알리기)
-Korean team fighting의 대표 응원 이미지 강화
2006년 엠부쉬 마케팅
공식후원(대한축구협회)
-나이키
-KTF
-하나은행
-교보생명
-경남기업
-다음
-E1
비공식후원
-SK텔레콤
-외환은행
-네이버&n
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마케팅 등을 전략으로 진행중에 있다. 이 같은 대책들이 한국휴렛팩커드 향후 발전에 어떻게 영향을 미칠지 앞으로 귀추가 주목된다. 전자신문 2004-09-24 (한국 HP : AE전략 + 최준근 사장 인터뷰 기사) 한국 휴렛팩커드의 현지화 전략분석
목
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SKT CRM의 추진전략
- SK텔레콤은 CRM을 추진하기 위해 우선 고객의 정보를 시스템화하는 것이 필요하다고 판단하고 마케팅 부문 산하의 고객관리팀 주관으로 고객 정보 시스템 구축 프로젝트를 수행하기 시작했다. 고객의 정보가 앞으로의 경영
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마케팅에 이례적으로 적잖은 비용을 쏟아 붓고 있다. 출시 이전부터 소비자를 대상으로 한 평가와 미국 본사 및 주요 전략지역에서의 제품 품평회에서 디자인과 기능측면에서 모두 매우 우수한 제품으로 평가 받았다. 모토로라 측은 레이저
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마케팅 도구를 넘어 소비자와 브랜드를 잇는 다리 역할을 하게 된다.
5. 결론
성공적인 광고는 명확한 목표 설정, 감성적 접근, 창의성, 그리고 정확한 타겟팅 전략의 결합을 통해 이루어진다. 광고는 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어 브랜드
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마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 building wrap 광고
그림 37 ▼ 현대자동차의 아테네 지역 스폰서를 이용한 마케팅
그림 38 ▼ 2002년 월드컵 당시 SK텔레콤
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마케팅 목표
시장확대를 위한 새로운 시장 기회 활용
미래시장에서의 안정적 성장계기 마련을 위한 경쟁력 확보
전략 과제
Sk텔레콤의 진부한 이미지
취약한 저연령층 시장에서의 경쟁력 회복 및 미래시장 선점
→ 새로운 브랜드 창
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SK텔레콤의 다각적인 마케팅 전략은 그 빛을 발휘했다.
결국, 그 승리의 열매는 \'일류브랜드\' 라는 이미지를 오랫동안 남겨줄 것이다.
허종호 교수님께 드리는 글....
안녕하세요. 교수님. 저는 건축학도를 꿈꾸는 우철이라고 합니다.
직접
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