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브랜드의 스낵을 출시했다. 또 웰빙제품이라는 이미지를 전달하기 위해 트랜스 지방이 없는 제품을 최초로 생산하였으며 건강에 좋은 원료로 제품을 만들어 이를 적극적으로 홍보하였다. 웰빙 바람을 타고 음료시장에서 탄산음료의 비중은
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브랜드 선정요인과 사업만족도, 성과 관계 연구, 한국벤처창업학회, 2011
임해근, 외식 프랜차이즈 특성과 만족도 및 재계약의도의 관계, 배재대학교, 2009 Ⅰ. 외식업 프랜차이즈 패스트푸드점(맥도날드)
1. 품질
2. 서비스
3. 청결
4. 가치
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브랜드
1. 소비자-브랜드 관계와 관련된 기존연구의 흐름
2. 자아 이미지와 브랜드 이미지에 대한 기존연구
1) 자아 이미지와 브랜드 이미지
2) 브랜드 일체감
3) 브랜드 개성에 대한 기존연구
Ⅴ. 로열티 프로그램의 유형
1. 비 회원제 고
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패스트푸드산업의 특징
2. 맥도날드의 시초
Ⅱ. 본론
1. 맥도날드의 역사와 배경
①창시자 및 CEO소개
②연혁 및 역사
③기업이념
④조직도
⑤규모
2. 최근의 맥도날드 재무정보
①대차대조표
②손익계산서
③현금흐름표
3. 맥도날드
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fashionbiz.com
www.apparelnews.com
www.fkii.or.kr
www.brandstock.co.kr
www.fnnews.com
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) -
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브랜드들은 지속적인 시장 조사, 상품 개발 등
을 통해 소비자의 감각 변화에 발 빠르게 대응하였다는 공통점이 있다. 예컨대
코치(Coach) 가방의 성공에는 연간 만 여명의 소비자 인터뷰를 통해 패션 트랜드
를 읽고 있는 부단한 노력이 뒷받침
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Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Final R
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Strenth
국내 아웃도어 최고의 이미지
충성고객층
Weakness
기성세대 브랜드 이미지
Opportunity
시장의 확대
노스페이스의 성장 둔화
Threat
20-30대 타겟의 아웃도어 브랜드 다수 등장
Segmen
tation
연령, 소득, 아웃도어 참
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브랜드 자산 연구」, 학위논문: 금오공과대학교 대학원 : 섬유패션공학과
박동원, 2010, 「소비자가 인식하는 국내 대표 캐주얼 브랜드 자산에 관한 연구 : 빈폴, 타임, 톰보이, MLB를 중심으로」, 학위논문: 홍익대학교 교육대학원
빈폴, 2011, 『
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있는 고가격 정책을 지속하기 위한 대응 방향이 마련되어야 한다는 것이다. 빈폴이 타 의류 브랜드 보다 상대적으로 높은 가격을 유지할 수 있었던 것은 패션이라는 산업적 특징에서 기인한 것이다. 즉, 패션이란 단순히 의복의 수준을 넘어
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