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브랜드의 프리미엄화도 어렵게 된다. 반면 나이키의 프리미엄 운동화는 노세일 정책으로 프리미엄 브랜드의 이미지를 지키며, 언제 사도 손해를 안 본다는 인식을 갖게 되었다.
(3) Place (유통전략)
“효율적인 분업구조와 고객에게 다가가는
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패션에 민감한 고객을 위해 김수현과 같은 CF 모델에 집중하여 광고를 하고 있다.
세 번째로, 각각의 브랜드를 위해 R&D 조직을 설화수와 더페이스샵(2014 9월 설립) 모두 가지고 있지만, 설화수 같은 경우 더욱 한방화장품의 기술력과 신제품이
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브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용 브랜드와 해외용 브랜드가
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패션에 있어서도 동일하게 나타나고 있다. 보보스는 값이 싸지 않으면서, 브랜드가 약하지 않은, 그리고 유행에 뒤지지 않는 것을 추구한다. 이들은 고급 브랜드 제품이되,경망스럽게로고가 드러나는 일은 없어야 하며, 자연친화적이로 고전
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패션명품이라는 제품 컨셉트를 가지고 고소득층을 대상으로 고가전략을 구사함으로써 삼성전자는 수익률 제고, 브랜드 인지도 제고에 성공할 수 있었다. 타겟팅전략, 제품전략, 가격전력, 유통전략, 촉진전략, 현지화전략 등이 유기적으로
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브랜드로 처음 속옷 시장에 뛰어들었다.
기존에 백양과 태창, 쌍방울과 같은 오랫동안 변함없이 이 3사의 제품만을 애용해 왔었다.
하지만 기존의 회사들은 하얀 계열의 속옷만 만들어 낼 뿐이었다.
그러나 좋은 사람들에서는 하얀 속옷이란
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1. 빅토리아 시크릿
설립: 1977 . Roy Raymond .
세계적인 란제리 브랜드 '빅토리아 시크릿’
슈퍼모델들을 내세운 화려한 패션쇼와 속옷부터 잠옷, 바디용품에 이르기까지 다양한 제품력을 가짐. 1 빅토리아시크릿
2 빅토리아시크릿의 성공
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브랜드 고급화 전략을 통한 성장
-패션지, 여성전문 잡지를 통한 광고 필요
-배송 시간 단축
-저가격 정책을 계속 펼치면서도 현재 품질 유지 및 향상
-백화점, 대형마트로의 지속적인 진출
-미샤 zone
② 해외시장에서의 성장
기업의 성장을 위
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브랜드 제품을 구입한다. 이런 유형의 소비자는 자존심이 강하고 내향적이며 자아달성을 중요시하는 반면 대인관계로부터 큰 영향을 받지 않는 경향이 있다. 자신의 사고와 감정에 더욱 관심이 많으므로 자기중심적이며 가격이 사치품을 정
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브랜드와 상품을 개발하고, 까다롭게 골라 뽑은 다양한 국적의 직원들의 생각을 다양하게 이용할 수 있어야 한다. 현지 소비자들이 어떤 상품을 원하는지, 어떻게 해야 좀 더 많은 매출을 이뤄낼 수 있을지를 찾아내기 위해 연구개발(R&D)에도
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