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전략 분석 방향
Ⅱ. 본 론
1. 국내 맥주산업 전망
1) 산업의 성장성
2) 향후 성장성 전망
2. 경쟁세력모형 분석
1) 산업내 경쟁(매우높음)
2) 신규진입자의 위협(낮음)
3) 대체제의 위협(높음)
4) 구매자의 교섭력(보통)
5) 공급자
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1) SWOT분석
2) STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
3) 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4) 마케팅 사례
유니클로 UT
유니클로 히트텍
유니클로 UV-CUT
3. 경쟁사 분석 (GAP,H&M,ZARA)
GAP
H&M
ZARA
4. 향후전망
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마케팅전략
3. 롯데백화점 해외진출전략
(1) 러시아 진출전략
(2) 중국 진출전략
(3) 향후 해외진출 전망
4. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP분석
6. 마케팅 4P전략 평가
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion
7.
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5.마케팅전략
6.SWOT분석
7.경쟁사 제품
8.경쟁사 소주시장 점유율
9.경쟁사 제품전략(참진 이슬로)
10.광고전략
11이벤트전략1
12.이벤트전략2
13.매체도달목표
14.매체별 전략
15.2003년 예상 시장 점유율
16.향후 소주시장 전망
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marketing-oriented된 회사로 꼽힌다. 그래서 중국에서도 고객에게 양질의 서비스를 제공하며, 집중화된 유통경로 관리를 하고 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
- 광고 : 한류의 영향과 스타마케팅
중국, 동남아 등지에서 지속적으로 불고 있는 <한류
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마케팅을 통해 ‘겨울의 명소 = 롯데월드’라는 인식을 심어줄 필요가 있다. 소비자가 롯데월드의 재미를 기대하며 겨울을 기다릴 수 있도록 겨울과 롯데월드를 아우르는 특별한 재미의 계발이 필요하다.
- 외국인 관광객 적극 유치
한국을
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• 여성의 사회진출
• 꾸준한 패스트푸드 선호
【Threats】
• 시장 포화상태
• 슬로우 푸드 운동
• 환경 단체의 압력
• 웰빙 열풍 기업소개
전략분석
해외 진출사례
경쟁사 분석
향후전망
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- 브랜드 이미지
- 품질에 대한 고집
- 실용적 내부설계
- 신뢰 받는 기업 <
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략(생산, 마케팅, 재무, R & D)
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삼 일 염 직 의 소 개
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사 업 전 략(생산, 마케팅, 재무, R & D)
▲
네 오 솔 과 삼 일 염 직 의 국 제 경 쟁 력 비 교
◦
각 기업간의 사업전략 비교 / 분석
◦
기업들의 향후 전망과 방향
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향후의 구체적인 연구를 통해 정확한 평가와 전망이 확보되어야 할 것이다.
한편, 공공부문에서 마케팅 전략을 도입하는 것에 대한 찬반논쟁 또한 분분하다. 이러한 논쟁은 매우 중요하다. 20세기말에 각 도시들이 직면하고 있는 문제들의 심
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