|
수를 지수로 나타낸다.
⑤ 광고비지수를 분모로 하고 의뢰자 수를 분자로 해서 각 매체별로 효과지수를 산출한다. 1. 신문광고
2. 다이렉트 메일(D. M)광고
3. 출판물 광고
4. 교통광고
5. 라디오 · TV광고
6. 노벨티 광고(novelty ad.)
|
|
|
부동산의 광고
구분
형태
부동산의 정규광고
텔레비전, 라디오, 케이블 텔레비전, 일간지, 전문잡지, 옥외광고, 부착광고
정기비정기, 신문잡지, 옥탑벽면광고탑전광판, 버스내외면지하철현수막기구각종 간판
부동산의 비매체 광고
다이렉트
|
|
|
광고 든광고 난광고」, 나남, 2994
이화자, 「제품, 라이프 스타일 그리고 광고 / 주택, 가전제품」, 광고정보281호, 2004
지용선, 「부동산 광고의 visual communication에 관한 연구」, 학술 논문, 1998
참고기사
김현아, 「업종별 2003년 결산 및 2004년 전
|
|
|
광고에 수익을 의존해 왔던 야후는 애인이나 친구를 찾아주는 개인광고·구직서비스·부동산 과 여행 중개 서비스·검색어 등록 서비스 등 고객의 관심을 끌 만한 다양한 형태의 분류광고와 검색엔진 타깃광고로 경이적인 수익증가를 기록했
|
|
|
TV광고는 가장 강력한 광고매체이나 요금이 고가이므로 뉴타운의 개발, 별장지의 분양 등과 같은 대규모 광고이든가 대규모 부동산업자의 기업광고가 아니면 전파에 실리기가 어렵다. 따라서 동업자 또는 부동산과 관련이 있는 다른 업자와
|
|
|
광고를 조사하는데 이렇게 오랜 시간이 걸린다고 생각 못했다. 광고라는 것은 그냥 TV에서 하는 광고뿐이라고 생각했었는데, 일단 광고의 이해 수업을 들으면서 우리가 생활하는 곳곳이 모두 광고라는 것을 알게 되었다. 그 광고들은 우리에
|
|
|
광고주 수는 서비스업, 금융,보험 및 증권, 건설,건재 및 부동산 순이다.
매체별 광고비
매체별 광고집행비 총 1조3천7백원중에 TV, 신문, 옥외 광고 순으로 많이 사용하였고 광고주 수는 TV, 신문, 라디오 순서이다. 매체별 광고비 기준은 티비
|
|
|
환경분석
2) 아파트시장 및 건설업 시장상황
3) 아파트시장 브랜드 변천과정
4) 아파트시장 소비자 행동분석
5) 경쟁자분석
6) 향후 기회분석
Ⅱ.<푸르지오> 광고분석
1) 푸르지오 전체컨셉
2) TV광고 – 거실, 주방편
|
|
|
TV
26
65.0
65.0
신문, 잡지
9
22.5
87.5
카탈로그
1
2.5
90.0
인터넷
2
5.0
95.0
주위사람
2
5.0
100.0
부동산 중개인
0
0.0
100.0
기타
0
0.0
100.0
소비자들이 가장 브랜드 이미지를 인식하기에 가장 쉬운 인지경로는 TV광고가 압도적으로 높은 비율(65.0%)을 차지하
|
|
|
Opportunity
(4) Threat
4. 직방 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 직방 마케팅 및 광고전략 분석
(1) 마케팅전략
(2) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
(3) 광고전략
4. 직방을 위한 향후 발전방향 제시
|
|
메뉴펼치기
