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e-편한세상(대림)
금년내의 원격의료법 국회통과와 맞추어 원격의료시장 선도기업에게 관심 집중
원격의료가 간접의료비 대체역할과 2차 진료의 보조 역할 규정 시
시장규모 2003년 250억원 이상
Major기업들의 경영악화 –의료
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건설 업계는 톱 스타 지향적인 광고 전략을 버리고 e-편한세상과 같이 자사 고유의 Identity를 찾으려 노력하고 있으며 소비자들은 점점 더 똑똑해지고 있다. 이러한 환경에서 푸르지오와 e-편한세상의 광고 전략은 톱 스타 기용부터 시작해 소
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e-편한세상은 ‘집은 쉼이다’라는 광고카피를, 월드메르디앙은 ‘집은 이세상 가장 아름다운 쉼표입니다’라는 광고카피를 통하여 자사 슬로건을 홍보하고 있다.
[표8]아파트 브랜드 광고 커뮤니케이션
아파트 브랜드
건설사
광고카피
모델
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건설사의 컨셉에 따라 다양한 형태의 마감재를 사용.
예를 들면 래미안의 경우 고급컨셉을 강조하기 위해 마감재의 외관이 돋보이는 고급자재를 사용
e-편한세상의 경우 내실화를 강조하듯 내부공간을 좀 더 넓게 보이게 하기 위한 두께가
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e-편한세상이 그 좋은 예이다. 아파트는 소비재이면서 투자대상이다. 따라서 다른 아파트와 차별화된 아파트는 동일 조건하에서 그 가치가 상승하고, 소비자는 이왕이면 가치가 높은 상품을 선호할 것이다.
집중화전략: 건설산업은 호황과
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분석
(2) 각 아파트 브랜드 별 분석
1) e-편한세상
2) The #
3) 래미안
4) 루미아트
A. 브랜드 컨셉
아파트 시장 상황
로고와 그 의미
광고와 그 컨셉
B. 마케팅 전략
4P 분석
STP 분석
SWOT 분석
C. 그 외 마케팅 전략
4. 비교 분석
5. 결론
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e-편한세상’의 자연과 실용주의로 결합된 인테리어 디자인은 한국적인 정서와, 실제 우리 이웃들의 생활이 잘 묻어나는 스토리 디자인(Story Design) 형식으로 인테리어를 표현해 현실적이고 실용적이라는 평가를 받는다.
(3)GS건설 자이
GS건설
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e-편한세상’ 등과 같은 타 건설업계의 아파트가 아니라, 아파트 구입의 기회비용이 될 수 있는 자동차나 펀드, 주식으로도 나타남을 인식하여, 소비자들이 푸르지오를 선택할 수 있는 뚜렷한 가치상승을 보여줘야 할 것이다. 프리미엄의 컨
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건설업 시장상황
(3) 아파트시장 브랜드변천과정
(4) 아파트시장 소비자행동분석
1) 소비자의 욕구변화
2) 소비자 선택기준 변화
(5) 경쟁자 분석
1) 래미안
2) e-편한세상
3) 자이(XI)
(6) 향후 기회분
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건설 반포 자이아파트
라. GS건설 일산 자이아파트
마. 동일하이빌 수성 레이크시티
바. 두산건설 해운대 위브더제니스
사. 현대건설 상현 힐스테이트
아. 퍼스코건설 서면 더샵 센트럴스타
자. 대림산업 원당 e편한세상
차. 현
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