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광고 : 인쇄광고 역시 빼놓을 수 없다. 기존에 제품의 이미지를 얹어놓고 기능성만을 강조했던 K2가 이제는 Creative하게 바뀌고 개성넘치는 이미지를 주어야 한다고 생각했다. 1편(스키편)을 통해서 이제 막 시작된 스키시즌에 맞춰 K2를 분명히
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Outdoor Brand ‘K2’의
새로운 광고 전략
▣ 연구동기&목적
≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ 글 - 그림 파일 ≫
“아웃도어 시장에 대한 관심 증가”
≪ 그 래 프 ≫
▣ 연구동기&목적
≪ 그 래 프 ≫
2005년 주5일제 시행
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K2의 플라이워크는 집 밖을 나서면 모든 곳이 ‘아웃도어’란 콘셉트를 바탕으로 도심과 자연의 구분을 없애는 광고 메시지를 제시했다. 도심의 워킹에 적합하도록 만들어진 기존의 워킹화와 차별된 전략으로 도심과 자연을 자유롭게 넘나들
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Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석
1. Eider의 전략적 계획
Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다. 2008
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K2가 젊은 이들에게 얼마나 관심이 있는지를 표현할 수 있는 기업이미지 PR전략이다.
6. IMC전략 분석
(1) TV광고
현재 원빈은 올 8월에 K2와 1년계약을 맺은 상태이다. 그렇다면 다음 주자는 누가 되야 할 것인가? 우리들은 개성있는 모델로 류승범
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