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Chapter 1
선정이유 및 소개
1-1 선정이유
1-2 MISSHA 소개
1-1 선정이유
“7장 소비자 판매촉진”을 들은 날은 5월 10일
매월 10일은 “MISSHA DAY”로 과제를 정 할 때
매달 10일 날마다 판매촉진을 진행하는 MISSHA에
관심이 생겼
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MISSHA analysis
1. 미샤 및 선정동기
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1-1 MISSHA
- 주식회사 ABLE C&C 소속
설립일 : 2000년 1월 10일
좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 환경을 만들고자 브랜드 ‘미샤’ 런칭
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MiSSHA는 여러 가지 부정적인 시각도 많지만 그럼에도 불구하고 귀감이 되는 사례라고 생각한다.
왜냐하면 거대한 유통 구조로 인해 산업구조가 튼실하지 못했던 기존 화장품 업계의 고정관념을 깨는 가치혁신을 통해 좀더 크고, 역동적인 분
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MISSHA)는 중저가 화장품의 대표 브랜드로 2000년 혜성처럼 등장해 기존의 화장품업계에 혁명을 일으켰다. 초기 미샤의 성공 원인은 단 한가지다.
싼 브랜드 화장품을 국내 최초로 내놨다는 것이다. 미샤는 중간 유통마진을 대폭 줄였다.
이게
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더 해박한 지식을 가진 남성 직원들이 등장하고 있다. 이러한 이들을 매장 전면에 배치하여 남성 고객들의 자연스러운 접근을 유도할 수 있다.
4. Promotion (프로모션전략) 제언
(1) 배달 시스템
남성들의 대다수는 자신들의 피부 타입을 정확히
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미샤는 국내최초로 단일브랜드숍 시장을 처음으로 시도하고 기존의 화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 브랜드.
미샤는 온라인에서 확보된 마니아층을 기반으로 자기만의 이미지를 만들어 단독매장에서 판매.&nbs
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미샤 MISSHA는 에이블 C&C가 2000년에 ‘뷰티넷’ 으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다.
미샤는 현재 국내에서 가장 세분화되고 전문화된 제품군을 운영하고 있는 글로벌 코스메틱 브랜드로 자리
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MISSHA) 이선영 emars 2004
감성브랜드 & 감성마케팅의 특징과 전략 라이터스 편집부 라이터스 2006
◇ 참고 사이트
더페이스샵 http://www.thefaceshop.com
매일경제 http://www.mk.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
서울경제 http://economy.hankooki.com
중앙일보
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더페이스샵
▶더 페이스샵의 유통 구조와 경로
▶유통 채널의 다각화
ⅳ.유통경로상의 갈등
1.계속되는 가격경쟁과 할인으로 브랜드 이미지 상실
2. 외국 선진 기업vs 국내기업, 국내기업vs국내기업
3.브랜드 샵의 한계
ⅴ.
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더페이스샵 2006년 국외 경영원칙
9. 더페이스샵의 문제점 및 개선방안
Ⅲ. SKIN FOOD
1. 회사개요
2. 스킨푸드 경영전략 3. SWOT분석
4. 4P분석
5. 스킨푸드 최고상품
6. 스킨푸드의 문제점 및 개선방안
Ⅳ. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD 화장품
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