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Brand Extensions and Advertising Efficiency: What Can and Cannot Be Expected," Journal of Advertising Research, 32, November, 11-20. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구배경
2.1 고객자산
2.2 브랜드자산
2.3 고객자산과 브랜드자산 간의 차이
Ⅲ. 연구 모형 및 가설의 설정
Ⅳ. 실증
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마케팅프로그램 개발
마케팅 믹스 요소들 간에 일관되고 상호 보완적인 관계가 형성되어야 함
기업이 역량, 경쟁자 및 목표고객의 욕구 등 고려
모제품과 확장제품 간의 동질성과 차별성 조화 고려
5. 브랜드확장의 효과 평가
① 마지막 단계
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마케팅프로그램 개발
마케팅 믹스 요소들 간에 일관되고 상호 보완적인 관계가 형성되어야 함
기업이 역량, 경쟁자 및 목표고객의 욕구 등 고려
모제품과 확장제품 간의 동질성과 차별성 조화 고려
5. 브랜드확장의 효과 평가
1) 마지막 단계
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고객의 인식과 기업간의 시각 차이를 수시로 체크하여 브랜드를 개선, 발전시켜 나간다. 자사의 브랜드를 파워 브랜드로 육성하기 위해서는 정기적으로 객관적이고 체계적인 브랜드 자산의 측정 및 진단을 통하여 브랜드의 현상을 정확히 파
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자산(brand equity)이란?
: 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과(높은 시장점유율,
높은 고객충성도 등)를 의미함
• 고객의 관점에서 본 ‘브랜드자산(Customer-based brand equity)’
: 소비자가 기억 속에 형성된 브
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