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브랜드 포지셔닝에서의 일관성은 브랜드연상의 강도와 호감도를 유지하는데 필수적이다. 1.도입
1-1 브랜드 강화의 목적 1-2 브랜드 강화의 틀
2.기존 브랜드 강화 2-1 브랜드일관성 유지 2-2 브랜드자산 원천 보호 2-3 브랜드자산의 강
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브랜드 자산의 측정 진단 및 진화론에 입각한 처방 / Marketing Forum / 제일기획
◎ 박문기(2001) / 브랜드 자산 가치 / 마케팅 10월호
◎ 박찬수(1995) / 브랜드자산의 개념과 측정방법 / 마케팅신조류 / 마이네트편 / 서울 / 경문사
◎ 박찬수 (2000) / 마
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브랜드자산 구축의 마지막 단계를 ‘소비자-브랜드 일치성(consumer-brand resonance)’에 있다고 보았으며, 이는 ‘브랜드-고객 관계’와 ‘브랜드 동일시’ 현상을 의미한다고 하였다. 또한 이 단계에서 특징적인 소비자행동은, 행동적으로는 브
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브랜드 자산
7.에너지
8.경험
► 디지털시대의 4가지 Key Word
Ⅲ. 이성마케팅
1. 이성적 요소 강화방법
Ⅳ. 감성마케팅 VS 이성마케팅
1.감성은 이성을 초월한다.
2.이성과 감성의 해처모여!
3. 기호감성의 원리
Ⅳ. 감성마케팅의 전략
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토대를 형성하는 관심사 및 커뮤니티의 유형
34. 커뮤니티가 작용하는 방법(시스템 유형)
35. 진정한 커뮤니티의 기준
36. 커뮤니티의 가치 창출 방법
37. 모 기업을 위하여 커뮤니티가 창출하는 혜익
38. 커뮤니티의 수준별 단계
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