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마케팅의 성공요인 분석 연구: 국내의 스토리텔링 마케팅 성공사례를 중심으로
김자성
서강대학교 언론대학원, 2011
마케팅 전략으로서의 커뮤니케이션 개인화 경향 연구
조지영
서강대학교 영상대학원, 2002
기업 이벤트의 마케팅 커뮤니케이
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마케팅의 개인화된 접근법조차 실효성이 점차 떨어질 것이며, 결국은 소비자가 브랜드의 운전석에 앉는 날이 올 것이다.
물론 이같은 중요한 비즈니스 트렌드가 브랜드 전략에 어떤 식으로 영향을 미칠지는 속단하기 어렵다. 다만 한 가지 분
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마케팅의 변화
제2절 뉴미디어로의 e-mail 마케팅의 개념
제3절 e-mail 광고의 유용성
제4절 유통업의 e-mail 유형
제３장 E-mail Marketing의 효과성
제1절 E-mail 과 DM에 대한 소비자 태도 비교
제2절 재무적 관점에서의 분석
제4장 소비자 인
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마케팅 전략수립에 관한연구, 석사학위논문, 성신여자대학교, 2000 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이메일마케팅(E-mail Marketing)의 정의
Ⅲ. 이메일마케팅(E-mail Marketing)의 유형
Ⅳ. 이메일마케팅(E-mail Marketing)의 기법
Ⅴ. 이메일마케팅(E-mail Marketing)의
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개인화되고 차별화된 마케팅이 현재의 대세이다. 이를 가능케 하는 수단, 고객정보. 단, 고객정보는 수집과정에서 고객의 허락을 받아야만 한다. 그 와중에 나타난 개념인 ‘퍼미션 마케팅’은 앞으로 거의 모든 마케팅의 화두가 될 것이다.
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마케팅이 가능하다
개인화 (Personalized) 1대1 커뮤니케이션이 가능하다
타겟팅 (Targeting) 수신자의 특성에 맞는 타겟팅이 가능하다
추적 (Tracking) 수신자의 반응을 추적해서 인터넷 이용 경로나 이용 내역 등을 알아 볼 수 있다.
리포팅 (Reporting)
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개인화된 서비스의 제공은 고객 만족에 부정적인 영향을 미칠 수도 있다.
4. 개인화의 필요성 및 중요성
1:1 웹 마케팅의 발전은 최근에 들어 정보기술의 이용이 보다 저렴해지고, 빠른 속도로 확산되고 있는 것에 기인한다. Peppers and Rogers는
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마케팅이 펼쳐지고 있는 듯하다. 빠르게 정보를 소비하는 시대에서 마케팅 역시 빠르게 지나가고 잊히게 되었기 때문이다. 거기에 코로나19로 인한 팬데믹은 전 세계 시장의 디지털화에 박차를 가했다. 앞서 알아본 개인화를 통한 고객 중심
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e-CRM 마케팅과 주요 정보기술
1. e-CRM 사례
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◆ CRM 통합 구축 시스템
≪ 그 림 ≫
아스템즈 CRM솔루션은 매장의 POS 어플레케이션(Application) 및 웹사이트 등 인터넷 환경을 통해
수집된
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개념이 아니라 경영철학이라고 할 수 있다. 유능한 마케팅 실무자들이 기획하여 e-CRM 솔루션을 구축하고 데이터마이닝을 활용하여 고객로열티만 올리면 된다는 식으로 e-ERM을 과소평가하는 경영자나 조직이 있는데, 이는 바람직하지 않은 행
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