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제품을 구성하는 핵심혜택은 소비자의 기능적 욕구를 만족시켜 줄 수 있다.
0 유형제품:
기업은 유형적 제품특성들을 경쟁사와 다르게 결합함으로써 소비자의 감각적, 상징적 욕구를 충족시키는 차별화된 제품을 제공할 수 있다.
0 확장
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제품의 개념적 정의 및 구성요소
(1) 제품의 개념적 정의
(2) 제품의 구성요소
2. 제품 구성 요소의 관리
(1) 핵심제품의 관리
(2) 유형제품의 관리
(3) 확장제품의 관리
3. 하이브리드 자동차에 적용
(1) 핵심 제품
(2) 유형 제품
(3
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제품의 개 념
소비자의 기본적인 욕구 또는 요구를 충족시키기 위해 제공되는 것
분 류
• 핵심제품(core product) : 기본기능, 이미지
• 유형제품(tangible product) : 브랜드, 디자인, 품질, 포장
• 확장제품(augmented product) : 운송
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제품에 대한 정보를 전달하고 직접적인 제품판매활동을 하는 판매인이며 제품의 올바른 사용방법과 A/S 신청요령을 안내하고 고객관리하는
전문가 ★웅진 코웨이 정수기★
▫ 핵심제품 ▫
▫ 유형제품 ▫
▫ 확장
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제품의 브랜드나 생산자가 달라도 제품의 퀄리티가 거의 유사하게 나타난다는 것이다. 이는 마케팅 성공을 위해서는 핵심제품 이외의 것, 예를 들어 확장제품이 얼마나 다양한가에 따라 소비자의 선택이 갈릴 수 있다는 것을 의미하는바, 기
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제품의 개념( Kotler의 제품정의)
0 핵심제품(core product)
소비자가 그 제품으로부터 원하는 편익
0 유형제품(tangible product)
제품으로부터 추구하는 편익을 구체적인 물리적 속성(특성)들의 집합으로 유형화시킨 것
0 확장제품(augmented pr
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제품을 구매하려는 핵심적 원인 및 추구편익
- 유형제품(tangible product)
: 핵심제품을 유형화 시킨 재화 또는 서비스
Core Product에 품질, 특성, 브랜드, 스타일, 포장 등이 첨가된 유형화된 상품
- 확장제품(augm
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제품
핵심제품을 실제의 제품으로 형상화한 제품을 의미, 브랜드, 디자인, 품질 및 포장 등과 같은 제품속성을 통하여 구체화 됨
확장제품
유형제품에 추가하여 제공되는 서비스 또는 기타의 해택 등이 포함된 제품
판매 서비스, 품질보
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제품으로
부 터 원하는 편익
(자동차 : 편리하고 안정한 수송)
APF : 소비자가 제품으로부터
추구하는 편익 외에 구체적인
물리적 특성과 무형의 특성
등을 말한다.
* 핵심제품, 유형제품, 확장제품
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제품성능, 예상수명기간중의 신뢰도, 사용의 편리·안락·안전 등의 인적 요인 등. 기능품질(functional quality)의 구성요소
② 형식제품(formal product): 외적 특성, 모양, 유형 등의 측면에서 본 제품. 비기능적 품질(nonfunctional quality) 요소.
③ 확장
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