[벤츠 마케팅 PPT] 벤츠 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 벤츠 향후방향제언

소개글

[벤츠 마케팅 PPT] 벤츠 기업전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 벤츠 향후방향제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 벤츠 기업소개

2. 벤츠 기업전략
(1) 차별화전략
(2) 저원가전략

3. 벤츠 글로벌전략
(1) 해외진출전략
(2) 한국진출전략

4. 벤츠 SWOT분석

5. 벤츠 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

6. 벤츠 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 벤츠 향후방향제언

본문내용

벤츠의 기업문화는 다임러의 창립이념에서 이어지고 있었습니다.
지구 온난화로 인해 친환경 자동차가 각광받기 시작하면서 일본은 하이브리드를 BMW나 AUDI는 디젤자동차를 선택하였습니다.
이러한 과정에서 BMW나 아우디는 디젤의효율성을 위하여 엔진에 무리를 주는 선택을 하였는데
벤츠의 경우 기본이되는 디젤엔진의 견고함과 완벽성을 추구하였고,
가솔린엔진 부분에서도 비슷한 양상을 보였다. 세계자동차 시장에서 가솔린 엔진은 다운사이징 즉 배기량을 축소시키고 연료효율성을 높인 터보 엔진이 소비자의 선택을 받았다. 이에 따라 BMW와 AUDI는 2000cc 낮은 배기량의 가솔린 터보 엔진을 자사의 주력차종인 5시리즈와 A6모델에 탑재하여 판매하기 시작하였으다. 그러나 벤츠는 여전히 높은 배기량의 자연흡기엔진을 가진 E클래스를 판매하였다. 그들은 아직 터보 엔진이 기존의 자연흡기엔진만큼 완벽하다고 판단되어 소비자에게 판매하지 않은 것이다. 기술개발을 거듭하여 BMW, AUDI보다 한참 늦은 2013년 말에 와서야 CLA클래스 AMG모델에 최초로 벤츠에서 개발한 2000cc급의 터보 엔진을 탑재하여 판매하기 시작했다. 실제로 이번에 출시한 벤츠의 2000cc 터보 엔진은 완벽에 가까운 성능과 내구성을 자랑한다. 즉 벤츠는 타사와의 경쟁에서 밀려 이익에 손해를 입더라도 상품 제작의 목적이 완벽함에 있었던 것이다. 현재 AUDI와 BMW의 터보 엔진은 동력계통에서 크고 작은 고장들이 발생되고 있다. 심지어 AUDI의 경우 디젤엔진 휘발유엔진 모두 엔진오일을 급속하게 소비하는 심각한 문제가 나타나고 있다. 결과적으로 이렇게 완벽함을 추구하는 벤츠의 고집스러운 기업문화는 소비자들에게 BMW와 AUDI에 비해 품질이 좋은 차량으로 그리고 더 고급브랜드로 인식되었다.
이외에도 벤츠는 30년부터 1930년대 중반부터 이미 승객의 안전만을 연구하는 전담부서를 두었구요 / 안전벨트, 충돌테스트, ABS, 에어백등도 세계 최초로 개발하고 시행했다고 합니다.

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