[유머광고 사례] 유머광고의 장단점, 효과, 유머광고 사례 조사 - 유머광고 사례, 유머광고 장점과 단점

소개글

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목차

1. 유머광고의 개념

2. 유머광고의 장점과 단점
1) 유머광고 장점
2) 유머광고 단점

3. 유머광고의 효과
1) 주의(attention)에 대한 효과
2) 이해(comprehension)에 대한 효과
3) 설득(persuasion)에 대한 효과
4) 정보원의 신뢰성(confidence)에 대한 효과

4. 표현적 특성에 따른 유머 광고의 유형
1) 내용 분류법에 따른 유머의 유형 분류
2) 기법에 따른 유머의 유형 분류

5. 유머광고 사례
1) 엘라스틴 바이오테라피 99샴푸
2) 핫식스(HOT6)
3) 맘스터치 싸이버거
4) 하늘보리 코믹광고
5) 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차

◆ 참고자료 ◆

본문내용

엘라스틴의 새 모델을 소개합니다
저 엘라스틴 됐어요 하하하하하하
요즘요 정말 많이 좋아해 주시니까 올께 왔구나 하하하하하하
제가 주목받게 된 이유 중의 하나가 헤어스타일 때문이잖아요
이 헤어스타일! 머리결 장난아니라구요! 다 비결이 있죠!
찰랑찰랑 만져보실래요
탁월한 매력에 꾸준한 관리
어! 머리하셨나봐요! 예쁘다 근데 상했어!
펌 염색 자주할 땐 이랬었다니까요 하하하하하하
모르셨어요? 99프로 채워주는 바이오테라피 샴푸
엘라스틴 바이오테라피 뉴트리케어 샴푸
99 99 99 샴푸니까
한 번도 상처받지 않은 그런 느낌
바이오테라피 샴푸가 정상모 대비 99%까지 개선시켜줍니다
엘라스틴 됐어요
엘라스틴 샴푸 광고는 11년 동안 대표모델로 활약한 전지현이 긴 머리를 찰랑거리며 ‘저 엘라스틴 했어요’라는 유행어를 탄생시켰다. 엘라스틴 샴푸 광고는 당대 최고 미녀스타인 이영애, 전지현, 김태희 등의 모델들이 출연했었다.
그런데 엘라스틴 바이오테라피 99샴푸에서는 남자가수 강균성이 모델로 등장하고 있다. 강균성은 유쾌하고 잘생긴 외모에 부드럽게 찰랑이는 단발머리스타일로 “저 엘라스틴 됐어요.”라고 말하면서 특유의 웃음을 발산한다.
광고의 시작은 엘라스틴의 새 모델을 소개하는데, 강균성이 \"저 엘라스틴 됐어요.\"하면서 \"하하하하하\" 웃는다. 그리고 강균성은 자신이 주목받는 이유가 자신의 머리스타일 때문이라며 찰랑찰랑한 자신의 머리결을 만져보라고 한다. 여기서 강균성 단발머리를 귀 뒤로 빗어 넘기는 모습이 유머러스하다. 그리고 자신의 머리결의 비결은 엘라스틴 바이오테라피 99샴푸 때문이라고 한다. 그리고 마지막엔 \"엘라스틴 됐어요\" 말하면서 웃으며 마무리된다.
2) 핫식스(HOT6)
< 핫식스(HOT6) >
(자료: HOT6 딱풀편 광고 스크린샷)
연서씨 입술이 텃다. 피곤해?
바쁘니까 청춘이다
청춘차렷! HOT6
한 직장여성이 직장업무에 너무 열중하느라 입술이 턴지도 모르고 일하고 있는데, 직장 동료가 \"연서씨 입술이 텄다. 피곤해?\"라고 말해준다. 그러자 직장여성(오연서)은 거울로 확인을 해보자 정말 입술이 터 있는 것을 보고 입술에 립밤을 바르고, 입술을 모으고 펴는데 입술에 찐득찐득한 거미줄 같은 것이? 딱풀을 립밤으로 착각하고 입술에 바른 것이다. 직장여성은 자신이 바른 것이 딱풀인 것을 확인하고 멍한 상태가 되는 것이 유머러스하다. 그리고 마지막 장면에서는 \"청춘차렷! HOT6\"라는 문구가 나오면서 젊은이들의 대표 음료 HOT6 음료수를 먹고 힘내라고 표현하고 있다.
3) 맘스터치 싸이버거
< 맘스터치 싸이버거 >
(자료: 맘스터치 싸이버거 무보정 버거편 스크린샷)
남자 : 경치 좋다.
여자 : 오빠, 애기 왔어?
(서로 손바닥 마주치며 좋아한다.)
남자 : 우리 애기 안본사이에 더 이뻐졌네
여자 : 진짜 보고 싶었어
남자 : 얼마나 보고 싶었어?
여자 : 하늘만큼 땅만큼
남자 : 어이구 애기야~
(남자가 여자를 자신의 가슴에 꽉 안는 순간 여자의 화장이 지워져 버린다.)
여자 : 엥 나는? 오빠 왜? 안아주세요? 보고싶었어요!
나레이션 : 화장빨이 그대를 속일지라도
(남자는 도망간다)
나레이션 : 버그만큼은 정직하게! 무보정 개념버그 맘스터치 싸이버거! 맘스터치!
남자는 오랜만에 여자 친구를 만나 서로 손뼉치며 좋아한다. 그리고 남자는 여자친구를 가슴에 안는데, 여자의 화장이 남자의 티셔츠에 묻어나 지워져 버린다. 여자친구의 화장이 지워진 모습을 보고 남자는 너무 놀라 도망가 버린다. \"화장빨이 그대를 속일지라도 버그만큼은 무보정 개념버그 맘스터치 싸이버거\"라고 말한다. 남자가 여자친구의 화장이 지워진 모습에 놀라는 모습은 CG를 활용해 여자의 화장빨을 유머러스하게 표현하였다.
4) 하늘보리 코믹광고
< 하늘보리 조별과제편 >
(자료: 하늘보리 조별과제편 광고 스크린샷)
여기도 C, 저기도 C
(화나서 키보드를 톡톡 두드리며) 이런CC들!
보리보리 참아보리
보리가 열을 식힌다.
마을까지 쿨!
보리야! 이런! 콱!
드라마 <왔다! 장보리> 작품은 2014년 많은 인기와 화재를 모은 주말연속극이다. 여기에서 장보리 역할로 배우 오연서가 맡았는데 극중에서 장보리는 유쾌 상쾌 통쾌한 매력의 소유자이다.
광고에서 보면 장보리가 대학교 조별과제를 하고 있는데, 대학교CC(캠퍼스 커플)들의 애정행각 때문에 조별과제가 제대로 진행이 되지 않자 장보리는 화가 나기 시작한다. 키보드를 톡톡 두드리며 이런 CC들! 그리고 장보리는 하늘보리 음료수를 마시면서 열을 식히면서 화를 푼다는 내용이다. <하늘보리 조별과제편>은 대학생이라는 충분히 공감할 만한 컨셉을 유머러스하게 구성하였다. 또한 장보리가 “보리보리 참아보리”하면서 장보리 이름과 제품이름을 연관시켜 쉽게 기억하도록 하고 있다.
5) 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차
< 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차 >
(자료: 싸다구! 신동엽 쿠차 광고 스크린샷)
모여라 핫딜!
내가 제일 싸다구!
내가 싸다구! 싸다구! 싸다구! 싸다구! 싸다구!
싸다구! 아~! (미소를 지으면서 KO된다)
소셜커머스 오픈마켓 홈쇼핑 모두 모여! 싸다구!
핫딜쇼핑포털 쿠차!
이 광고를 보면 처음 시작부터 신동엽이 미녀들에게 패션잡화, 생수, 고기, 휴지, 여행티켓 등으로 뺨(싸다구)를 맞는다. 미녀들에게 싸다구를 맞는 순간 할렐루아 배경음악이 나오면서 신동엽은 능글맞은 표정으로 웃으며 좋아한다. 여기서 “싸다구”의 뜻은 제품 가격이 싸다는 뜻이다. 따라서 신동엽이 싸다구를 맞아서 웃는 것은 쿠차 제품 가격이 싸니 너무 좋다는 뜻이다. 신동엽의 능글맞게 싸다구 맞는 유머광고로 쿠차 어필리케이션 신규 설치자수가 크게 증가하고 광고효과 또한 뛰어났다.
◆ 참고자료 ◆
구승회(2000)「유머,비유머 광고의 효과에 관한 연구」광고학연구 11(4)
김병희(1998)「광고 하나가 세상을 바꾼다」황금가지
김현동(2000)「유머광고의 표현 특성에 관한 연구」영남대학교 디자인대학원 석사학위논문
오세진(2003)「유머廣告 크리에이티브의 表現特性과 그 사례에 관한 연구」건국대학교 대학원 석사학위논문
왕해연(2011)「유머광고 표현과 유형에 관한 문화간 비교 연구」서강대학교 대학원 석사학위논문

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