온라인과 오프라인이 TV광고와 밀접하게 연관되어진 사례들의 광고를 중심으로 그 정보를 인식하고 영상을 분석하시오.

소개글

온라인과 오프라인이 TV광고와 밀접하게 연관되어진 사례들의 광고를 중심으로 그 정보를 인식하고 영상을 분석하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▶ 주제의 의미

▶ 2% 부족할때 2001년 광고, 정보 및 분석.

▶ ok 캐쉬백 2003년 광고, 정보 및 분석.

▶ 한게임 2004년 광고, 정보 및 분석.

▶ 광고들의 정리 및 분석.

본문내용

하여 주제를 알기 쉽게 전달하고 있다.
반면 전지현과 조인성편의 광고에서는 남녀가 싸움을 하고 있지만, 그 논점이 현실과 이상의 갈등적 구조라는 것을 금방 잡아낼 수 없다. 마지막 부분에서 전지현이 눈물을 흘리며 “사랑만 갖고 사랑이 돼?” 라는 것에서 주제의 축약적인 의미를 알 수 있다.
홈페이지에 공개된 인터넷 동영상을 보면 조인성과 전지현의 다툼이 어디에서 비롯되는지 더 확실히 알 수 있다. 전지현에게 전화를 걸어 “곱창쏠게” 라고 말하는 조인성.
하지만 전지현은 일이 바쁘다고 말한다.
그날 저녁 조인성은 전지현이 길거리에서 다른 남자와 만나는 것을 목격하게 된다.
“거짓말하는 것들은 사랑할 자격도 없어!!” 라고 외치는 것은 바로 그러한 이유이다.
이상과 현실의 갈등을 상징화하는 장치는 광고영상 안에서도 잘 보여지고 있다.
전지현 조인성편의 광고에서 두 사람은 모두 같은 방향으로 서 있지만 전지현은 내내 땅을 바라보고, 조인성은 앞을 내다보고 있는 것을 발견할 수 있다.
전지현은 지금 그녀가 서 있는 땅, 즉 현실을 바라보고 있으며 조인성은 앞을 바라봄으로써 현실적인 문제도 시간이 지나면 해결될 수 있다고 주장하는 것이다.
이프로의 이 광고는 영화나 드라마같은 일련의 이야기가 있는 형식을 잘 활용하여, 뒷 이야기의 전개를 궁금하게 생각한 사람들의 심리를 잘 이용했다고 보여진다.
하지만 이 같은 사랑을 주제로 한 내용은 그다지 다양한 층을 포괄하지 못하는 단점과 광고가 지속적으로 반복되면서 마치 뮤직비디오를 반복해 틀어보는 듯한 느낌을 주어 지루하게 만들었다는 점이 아쉽다. 이프로에서는 이런 지루한 단점을 덜기 위해 꽤 여러버젼의 다양한 광고를 제작했지만, 이 역시 사랑의 갈등이라는 주제에서 조금도 벗어나지 않은 흔한 내용이어서 아이디어가 떨어졌다는 생각이 드는 것은 어쩔 수 없다.
♧ ok 캐쉬백.
◇ 정보: ok 캐쉬백 이라는 적립카드의 홍보를 위해 2003년 5월 ‘7번째 열쇠를 찾아라’ 라고 하는 타이틀로 이벤트를 여는것과 동시에 세편의 광고가 차례로 tv 속을 떠돌았다.
이는 앞선 이프로 광고의 경우처럼 인터렉티브 기법을 사용하고 있지만, 이프로와는 달리 이벤트의 타이틀 외에는 tv 광고속에서 알 수있는 내용이 거의 없어, 더욱 소비자들의 호기심을 자극하였다.
우선 백만장자의 상속녀가 사라졌다고 하는 것으로 사건이 시작되어 o탐정 역할의 유지태가 이후 두편의 광고동안 상속녀인 강혜정의 실종을

키워드

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