오설록티하우스 브랜드분석과 마케팅전략 사례분석및 오설록티하우스 문제점과 향후 마케팅전략 제시

소개글

오설록티하우스 브랜드분석과 마케팅전략 사례분석및 오설록티하우스 문제점과 향후 마케팅전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오설록 티하우스 브랜드 소개

2. 오설록 티하우스 핵심역량

3. 시장상황분석

4. 오설록 티하우스 마케팅전략
(1) 포지셔닝전략
(2) 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

5. 오설록티하우스 현 문제점

6. 문제해결위한 마케팅전략 제시
(1) 새로운 포지셔닝설정
(2) 새로운 마케팅 4P전략 제시
1) Product전략 제시
2) Price전략 제시
3) Place전략 제시
4) Promotion전략 제시

본문내용

있으며 적은 수의 매장은 현재 오설록의 마케팅에 장애요인으로 나타나고 있다. 특히 적은 수의 매장은 낮은 접근성을 갖게 하며 오설록의 낮은 인지도의 주요 원인이 되고 있다.
4) Promotion (프로모션전략)
- 보성과 제주도에 위치한 녹차 밭에서 열리는 녹차 페스티벌을 통한 프로모션과 드라마 PPL을 이용한 광고효과, 아모레퍼시픽의 통합 포인트를 통해 뷰티 포인트를 적립하는 등 다양한 프로모션을 진행하고 있지만 전반적인 인지도가 부족하여 그 효과는 미미한 상황이다.
- 현재 시행하고 있는 전통다도 체험과 티 클래스 또한 홍보가 부족하여 인지도가 거의 없는 상황이다.
5. 오설록티하우스 현 문제점
오설록 티 하우스가 추구하는 프리미엄 브랜드의 이미지는 고객들에게 효과적으로 전달되지 않고, 타 경쟁사 브랜드와 비교되며 ‘비싸다’라는 부정적 이미지만 형성되어 있다. 즉 고가인 가격에 비해 고객들에게 합리적인 가치를 제공하지 못하고 있어 지각된 가치와 실제 가격 사이의 불일치라는 문제점이 있다. 또한, 오설록 티 하우스는 Product 측면에서 주력 제품의 부재의 문제점을 안고 있으며, 통일되지 않은 매장 별 가격 정책도 문제시 되고 있다. Place 측면에서는 타 음료 전문점에 비해 점포수가 월등히 적어 접근성의 문제가 있으며, 다양한 홍보 채널을 소유하고 있지만 적극적으로 활용하지 않아 브랜드 인지도가 낮은 등 Promotion 측면에서도 많은 문제점을 갖고 있다.
6. 문제해결위한 마케팅전략 제시
(1) 새로운 포지셔닝설정
이러한 오설록 티 하우스의 문제점을 해결하기 위해 새로운 포지셔닝을 설정하려고 한다. 기존의 20~30대 가치소비를 중시하는 여성 고객을 타깃으로, ‘고객맞춤(Cutomized) & 독특함(Unique)’, ‘현대적 차문화의 경험적 가치 제공’이란 포지셔닝 방법을 통해 고객들에게 오설록의 이미지를 각인시킨다.
(2) 새로운 마케팅 4P전략 제시
1) Product전략 제시
Product 측면에서는 ‘세작’을 통해 오설록의 고급 이미지를 강화하며, 티 소믈리에를 통해 현대적 차문화를 경험하고, 고객들에게 차 메뉴 추천 및 차 관련 정보를 제공하는 등 경쟁사와는 차별화된 서비스를 제공한다.
2) Price전략 제시
Price 측면에서는 기존에 문제 되었던 매장 별 상이한 가격 정책을 현재의 인사동 수준으로 통일 시키고, 경험적 가치를 제공함으로써 기존의 부정적인 고가격 이미지를 탈피한다.
3) Place전략 제시
Place 측면에서는 현재의 매장을 최대한 활용하되, 장기적으로 대학가 및 번화가, 회사 밀집지역, 고급 백화점 등으로의 입점을 통해 매장 수를 늘려나가 문제시 되던 소비자의 접근성 문제를 해결한다.
4) Promotion전략 제시
Promotion 측면에서는 PPL을 통한 광고로 브랜드 인지도를 높이고 매출 증대를 꾀하며, 시음행사를 활용해 고객들에게 차문화 경험을 제공하고, 서포터즈 활동 활성화, SNS를 통한 홍보를 통해 소비자들에게 다가가며 동시에 차문화의 대중화를 꾀할 수 있도록 한다.

키워드

오설록티하우스,   오설록,   오설록티하우스 마케팅,   오설록티하우스 4P,   아모레퍼시픽,   티전문점,   오설록티뮤지엄,   티하우스,   오설록 마케팅,   녹차