스킨푸드 마케팅전략 사례연구 및 스킨푸드 SWOT분석과 성공요인 연구

소개글

스킨푸드 마케팅전략 사례연구 및 스킨푸드 SWOT분석과 성공요인 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스킨푸드 소개

2. 스킨푸드 성공요인

3. 스킨푸드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 스킨푸드 마케팅전략 사례연구
(1) 컬러마케팅
(2) 인테리어 전략
(3) 이미지마케팅
(4) 포지셔닝전략

5. 결론 및 느낀점

본문내용

하기 어려움
- 스피디하게 기획, 출시된 브랜드이기 때문에 제품을 너무 성급하게 만들다보니 다른 회사 의 기능성 화장품의 단점을 보완하지 못했다는 점.
(3) Opportunity
- 웰빙 바람으로 인해 천연과일 위주의 헬스케어식품에 대한 사람들의 호감도 증가
- 제품과 관련된 특성을 이끌어내면서도 흥미를 유발하게 하는 회사명에 대한 사회적 관심
(4) Threat
- 많은 기업들의 화장품 산업 진출 러쉬로 인해 급격화 된 시장세분화로 점유율상 타격
- 83년부터 수입자유화가 이루어져 선진화된 수입화장품에게 점유율 뺏김.
- 화장품시장에 대한 정부의 지원이 미흡
- 먹는 음식들에 대한 사람들의 위생성 관심 고조
4. 스킨푸드 마케팅전략 사례연구
(1) 컬러마케팅
스킨푸드만의 노란색과 따뜻한 느낌의 매장 이미지는 다른 기존 브랜드에 비해 더 기억하기 쉽고 친근한 느낌이 든다. 게다가 다른 저가 브랜드에 비해 가격은 좀 더 비싸지만 디자인에 더 신경을 쓰는등 차별화를 두어 소비자들의 입맛을 맞추었다.
(2) 인테리어 전략
스킨푸드의 탄생은 그렇게 오래되지 않았다. 스킨푸드는 1957년 탄생이라는 말을 쓰고 있다. 아직 이렇다한 광고를 하지 않는 상황에 그만큼 모체 회사인 (주)피어리스를 광고하고 있는 셈이다. 또한 전국매장숫자가 불리한 스킨푸드 입장에서는 적절한 마케팅방법을 구사하고 있는 것이다. 그리고 인테리어가 단연 최고로 돋보인다. 경쟁3사를 한마디로 이름 붙이자면 깔끔함을 지향하는 더페이스샵, 화려함을 지향하는 미샤 그리고 아기자기한 스킨푸드라고 할 수 있다. 더욱이 스킨푸드는 꼭 벽돌집안의 인형마을집같은 것을 연상케 한다. 그만큼 인테리어비용이 다른 두개의 브랜드에 비해서 많이 들어가는 것은 사실이다. 인테리어 비용이 최소한 4천에서 5천만원 상당히 투자가 된다. 초도제품력은 더페이스샵 >미샤> 스킨푸드 순이다. 더페이스샵이 1억원 >미샤 8천만원> 스킨푸드 6천만원(윗 가격은 순전히 같은조건 1로 봤을때의 산출기준이다.) 정도로 계산을 하면 맞게 떨어질 것이다. 하지만 스킨푸드의 아기자기한 인테리어는 이국적인 유럽풍의 마을에서 기분 좋은 쇼핑을 하는 느낌을 주도록 하여 소비자들의 이목을 끄는 효과를 톡톡히 보고 있다.
(3) 이미지마케팅
음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고, 광고에서 나온 먹지마세요 피부에 양보하세요 라는 글이 이미지 형성이 큰 도움을 주었다. 음식은 먹는것이기

키워드

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