웰빙 산업과 마케팅 전략

소개글

웰빙 산업과 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 웰빙의 특징
1) 웰빙소비자의 특성
2) 웰빙소비 트렌드
2. 웰빙 산업
1) 웰빙에 뜨는 직업
2) 웰빙 관련 산업
3) 웰빙 제품
4) 웰빙 성공사례
3. 웰빙의 마케팅 전략
1) 기업의 전략
4. 웰빙의 부정적 영향

Ⅲ. 결론
1. 전망
1) 삶의 자세의 변화와 이에 따른 제품 발전
2) 식품업계의 전망
3) 유통업계의 전망

본문내용

여건들은 시간이 갈수록 실질적인 소비니즈로서 웰빙에 힘을 실어줄 것임에 틀림이 없다. 이에 따라 향후 전개될 웰빙의 진화 모습에서 기업 수익의 접점을 찾는 일이 시간이 갈수록 중요해질 것으로 보인다.
4. 웰빙의 부정적 영향
1) 잘못된 식습관
① 채식에 대한 잘못된 견해
웰빙족들이 흔히 잘못을 범하기 쉬운 것은 무조건 채식이 좋다고 믿는 것이다. 채식을 하면 체중감량과 건강을 한꺼번에 잡을 수 있다고 생각한다. 때문에 유기농 음식이 2∼3배 비싼 가격에도 불구하고 웰빙족들의 인기를 끌고 있다. 그러나 채식도 다른 식사와 마찬가지로 음식물을 잘못 선택하면 문제가 될 수 있다.
정크음식(뻥튀기 등 영양 없고 양만 많은)이나 사탕, 칩과 같은 지방이 높은 음식을 피해야만 채식 효과를 볼 수 있다.
② 패스트푸드에 대한 잘못된 견해
웰빙족은 패스트푸드는 무조건 몸에 해롭다는 잘못된 견해를 가지고 있는데 그것은 사실과 다르다. 약간의 노하우가 있다면 패스트푸드를 이용해서 체중감량을 시도할 수도 있으며 패스트푸드를 먹을 때는 지방과 칼로리가 높은 기름에 튀긴 음식 대신 샐러드와 뜨거운 열에 찐 음식을 선택하는 것이 좋다. 적은 양이라면 패스트푸드도 건강한 식단의 일부가 될 수 있다. 이와 같은 잘못된 식습관을 우려하여 미국의 스캇 니어링 박사는 건강을 최우선시 하는 현대인에게 꼭 필요한 웰빙 생활습관 제시하였다.
<표-3> 니어링 박사의 웰빙 생활습관 10계명
1. 저지방 유기농 식품을 소식한다.
2. 흡연이나 과음은 절대 금한다.
3. 화장품, 세제등 생활용품은 천연제품을 이용한다.
4. 정기적인 환기나 공기청정기로 실내공기를 깨끗하게 유지한다.
5 일주일에 1회이상 땀흘리는 운동으로 체력을 높인다.
6. 가족과의 화합으로 행복지수를 높인다.
7. 동료간의 경쟁을 피하고 자신의 목표를 세워 자신과 싸운다.
8. 평소 일찍 일어나 독서나 명상을 즐기고 클레식 음악을 듣거나 공연을 통 해 스트레스를 푼다.
9. 정기적인 자원 봉사 활동으로 보함을 느껴 마음의 기쁨과 평화를 유지한다.
10. 식구들이 함께 주말농장에 가는등 가능하면 도시보다는 숲이 많은 지역에 서 여가를 보낸다.
③ 현실과의 괴리감
누구나 꿈꾸는 웰빙의 삶. 그러나 소수의 웰빙일 수밖에 없는 것이 지금의 현실이다. 웰빙제품이라 불리는 시중에 나와있는 여러 상품들을 보면 기존의 상품에 비해 가격이 비싼 것은 사실이다. 한 일간신문의 웰빙족 특집기사에 따르면 허브와 머드, 해초 등이 가미된 스파와 호텔에서 내놓은 유기농 식사, 피트니스, 마사지 등이 포함된‘웰빙 패키지’등은 코스에 따라 20만∼80만원이 드는 고가의 서비스다. 자연친화적인 재료로 만든 스킨케어 제품도 기존의 제품보다 비싸다. 웰빙 열풍의 확산은 비즈니스적인 측면이 크다는 것이 전문가들의 시각이다. 시장이 포화된 시점에서 새로운 비즈니스 모델이 필요했다는 것이다.
Ⅲ. 결론
1. 전망
1) 삶의 자세의 변화와 이에 따른 제품 발전
웰빙은 '잘먹고 잘살고 싶다’는 생각을 기본 바탕으로 한다. 이는 인간의 생활에 필요한 모든 것을 의미하며 삶의 하나의 방식으로 더욱 더 확고히 자리 잡으리라 예상된다. 또한 외적인 삶과 내적인 삶을 조화롭게 통합하는 분위기 역시 계속될 것으로 보이며 이에 따른 산업의 발달로 인해 이제껏 간과해온 인간과 자연의 회귀 본능을 살려 환경 친화적인 제품이 더욱 많이 출시 될 것이라 전망된다.
2) 식품업계의 전망
식품업계도 이러한 계층의 욕구를 충족시키기 위해 유기농 두부, 간장, 야채, 이유식 등 많은 식품군에서 매출 신장이 이뤄질 전망이다. 그러나 소비자들의 소득수준과 라이프 스타일이 서로 달라 다수의 욕구를 충족시키기는 어려울 것이다. 식품업계 전체의 흐름은 건강지향적 방향으로 흐르고 있지만 이러한 제품들은 틈새시장 내지는 소수계층을 위한 시장으로 계속 유지 될 것으로 보인다.
3) 유통업계의 전망
대량 생산을 통한 시장 수요는 점점 사라지고 있으며. 백화점, 대형할인점 등의 적극적인 판매확대가 진행될 것으로 예상된다. 또 원스톱 쇼핑업체의 경쟁심화로 전문유통점의 성장이 예상된다.
2. 우리의 자세
소비자들 사이에 삶의 질에 대한 관심이 높아지면서 웰빙은 이 시대 최고의 키워드가 되었고 앞으로도 인기있는 트렌드로 자리 매김 할 것으로 예상된다.
아무리 경기가 좋지 않다 하지만 웬만해선 삶의 질에 대한 기대치까지 낮추지는 못한다. 다만 국내 경기가 불황이라는 점을 감안, 창업 시 타깃이나 지역 선정에 신중을 기해야 한다. 서민보다는 중산층을 겨냥하고, 웰빙족의 가치관에 맞는 고객관리 및 마케팅 전략을 세워야 한다.
그러나 일부에서는 웰빙족에 대한 우려의 목소리도 나온다. 본래의 의미와는 달리 웰빙이 고소득층의 사치스런 소비 형태로 변질되고 있다는 지적이다.
따라서 '웰빙'이 본래 의미에 알맞게 정신과 육체의 조화로운 삶을 추구하는 것을 원칙으로 삼아야 한다. 이를 위해서는 자기 자신만의 물질적 풍요를 추구하는 것에서 벗어나 더불어 함께 사는 삶으로의 인식 전환이 필요하다 하겠다.
당신은 웰빙하고 계십니까?’라는 물음에 ‘아니오’라고 답하는 당신이라면 자신을 행복하게 만들 수 있는 요소들을 찾아보는 노력이 필요할 것이다. 이러한 노력은 우리를 더욱 행복한 삶을 스스로 추구하는 진짜 이 시대가 원하는 그리고 이 시대에 맞는 웰빙족으로 인도할 것이다.
참고사이트 : www.naver.com
www.empal.com
www.lycos.com
www.ddanji.com
http://diet.1966.co.kr/ 생식다이어트
www.kissmyskin.co.kr 키스미스킨
www.vitada.com 비타다
http://www.seri.org 삼겅경제연구소
http://www.lgeri.com/ LG경제연구소
http://www.keri.org/ 한국경제연구원
http://www.seniorpark.co.kr 시니어 파크
http://www.asmedi.co.kr 메디월드
참고서적 : 여성동아 2003년 12월호
씨네21 2004년 2월호
참고신문 : 중앙일보 2004년 3월 2일자
전북대신문 2004년 3월 8일자

키워드

웰빙,   마케팅,   산업,   소비자,   경영,   트렌드,   성공사례,   유통업계