클럽메드 레포트

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목차

Ⅰ. Club med 소개
1. Club med
2. Club med 연혁
3. Club med 여행 컨텐츠
4. Club med homepage contents

Ⅱ. 산업구조분석
1. 기 본 구 조
2. 산업내 경쟁
3. 잠재적 진입
4. 대체재의 위협
5. 공 급 자
6. 구 매 자

Ⅲ. 클럽메드의 전략 및 성공요인
1. 기본전략
2. 성공요인분석

Ⅳ. 클럽메드의 미래전략 대안
1. 동양적 문화상품의 개발
2. 실버계층을 위한 상품의 개발
3. Green Marketing (기업이미지 제고)
4. 테마여행, 체험여행, 도전여행의 상품개발

본문내용

로운 노인층과 라이프스타일 변화를 인지하여야 한다.
1) 노인인구 현황
표1. 세계인구의 연령별 인구구성, 평균연령 및 성비(연도별)
연 도
연령별 인구 구성 (%)
평균연령(세)
0∼14세
15∼64세
65세이상
1950
34.5
60.4
5.1
23.5
1960
36.9
57.8
5.3
22.7
1970
37.5
57.1
5.4
21.6
1980
35.2
58.9
5.9
22.6
1990
32.3
61.5
6.2
24.3
1995
31.5
62.0
6.5
25.3
2000
30.5
62.7
6.8
26.3
2010
28.0
64.7
7.3
28.1
2020
25.8
65.4
8.8
30.2
자 료 :
1, 유엔,「1994 세계인구전망」, 1995
2. 통계청, 「장래인구추계」, 1996
표2. 세계인구의 연령별 인구구성, 평균연령 및 성비(1995, 지역별)
지 역
연령별 인구구성 (%)
평균연령(세)
0∼14세
15∼64세
65세이상
세 계
31.5
62.0
6.5
25.3
선 진 국
19.7
66.8
13.5
35.7
개 도 국
34.6
60.7
4.7
23.1
아프리카
44.0
52.8
3.2
17.8
아 시 아
32.1
62.6
5.3
24.6
동아시아
25.5
67.7
6.8
28.3
중남아시아
37.1
58.6
4.3
21.6
동남아시아
34.8
60.9
4.3
22.5
서아시아
38.0
57.6
4.4
21.2
유 럽
19.2
67.0
13.8
36.0
동 유 럽
20.9
66.8
12.3
35.2
북 유 럽
19.6
65.2
15.2
36.1
남 유 럽
17.2
68.3
14.5
36.2
서 유 럽
17.7
67.4
14.9
37.1
남 미
33.8
61.0
5.2
23.2
북 미
21.9
65.5
12.6
34.2
오세아니아
26.0
64.5
9.5
29.8
한 국
23.4
70.7
5.9
31.2
자 료 :
1. 유엔,「1994 세계인구전망」, 1995
2. 통계청,「장래인구추계」, 1996
◈ 세계인구중 65세이상 인구의 비율은 1995년 현재 6.5%에서 2010년 7.3%, 2020년에는 8.8%로 늘어날 것으로 전망
◈ 선진국의 65세이상 인구비율은 1995년 13.5%로 이미 고령사회에 진입한 반면, 개도국은 4.7% 수준에 머물러 있음(표2. 참조)
◈ 세계인구의 평균연령은 1995년 25.3세에서 2010년에는 28.1세, 2020년에는 30.2세가 될 것으로 예상
◈ 선진국 인구의 평균연령은 35.7세로 개도국의 23.1세보다 12.6세나 많음
◈ 2020년에는 세계인구 8.8%가 65세이상 노인
2) 노인인구 마케팅 전략
노인계층에 적용할 수 있는 마케팅은 1:1 마케팅(대인판매)을 적용한다.
노인계층들은 아직 인터넷을 자유자재로 사용할 수 없기 때문에 1:1 판매가 더 효과적이다.
3) 실버산업의 내용
① 건강을 목적으로 한다.
자연치료로 유명한 지역에 빌리지를 건설, 여행상품을 개발
고대로부터 이스라엘의 특별한 자연환경은 건강 휴양지로서 유명하다. 광물질이 풍부한 사해, 자연 치료에 쓰이는 진흙요법, 유황온천, 건조하고 온난한 기후는 이스라엘 특수지역을 천혜의 자연요법 장소로 제공한다. 갈릴리 호수 주변(220m)과 사해(392m)에 집중되어 있으며 각종 질병과 치료요법을 제공한다.
◈ 대표적인 건강 휴양지 ◈
The Tiberias Hot Springs
(갈릴리 티베리아스 온천지)
근육 및 관절 질환, 외상치료, 정맥두 등 질병치료
Zohar Hot Springs
(조하르 온천지)
사해 네베 조하르 (Neve Zohar) 지역의 온천
근육 및 관절질환, 외상치료, 알레르기(특히 호흡기 계통)및 피부 질환 치료
Yesha Hot Springs
(예사 온천지)
사해, 기부츠 엔게의 남부지역의 온천
근육 및 관절치료
En BokekK
(엔 보켜)
건선 치료의 국제 센터가 있는 사해 지역
Arad
(아라드)
해발 620m의 유대 산악지대에 있는 사막도시
신선하고 건조하며, 깨끗한 공기로 천식, 알레르기, 호흡기 계통 질환의 휴양지
Hame Yoav Thermal Baths
(하메 요아브 온천지)
아스클론 주위의 기부츠 사데 요아브 (Sde Yoav)에 최근 개발된 온천지
미네랄 온천이 다단계 욕장에 풍부하게 흘러 다양한 온도의 온천을 즐길 수 있다.
돈네코 유원지
장소로는, 한여름 무더위를 식힐 최고의 피서지
② 노블카운티 형성
실버계층 욕구를 충분히 반영(조경, 레저·스포츠, 문화활동 등)
3. Green Marketing (기업이미지 제고)
NGO단체와의 연계를 통한 기업이미지제고에 긍정적인 효과를 얻을 수 있다. 기계화된 문명에 익숙해져있는 우리가 자연이 주는 소중함을 일깨워 줄 수 있는 기회를 제공한다. 클럽메드는 환경친화적인 여행상품을 개발하려고 노력하고 있다. 그러나 휴양지(빌리지)를 만드는 것 자체가 환경을 오염시킬 수 있는 약점을 가지고 있다.
1) 그린피스, 세계자연보호기금과의 연계를 추진
◈ GM을 환경보호에 참가할 수 있는 여건 조성
▶ 대표적인 단체인 그린피스와 세계자연보호기금(WWF)와 연계
▶ 강제적인 아닌 선택적으로 GM들이 그린피스라는 단체를 인식하고 그 단체에게 작으나마 기부할 수 있는 여건 조성
▶ 그린피스 활동을 지지하는 사람들로 전환시키는 효과
클럽메드의 긍정적 이미지 제고
2) 아마존강 보호 및 지구온난화 방지 지원
열대우림지역인 아마존강의 보호에 클럽메드가 앞장선다.
남극의 오존층 파괴로 인한 온난화 방지에도 지원을 한다.
4. 테마여행, 체험여행, 도전여행의 상품개발
1) 새로운 빌리지 형성
◈ 클럽메드의 현 빌리지 상황
▶ 중남미 지역 : 미개척 분야(하나의 빌리지도 없음)
▶ 아프리카 : 모리셔스 제외하고는 없음
▶ 아시아 : 집중
▶ 동유럽 : 활발하지 않음
중남미 지역과, 아프리카, 동유럽 지역에 새로운 빌리지 건설
2) 문화체험여행
◈ 극지방이나 오지체험 문화체험과 관련된 상품개발을 한다.
▶ 남극이나 북극, 아프리카의 오지, 밀림오지 등의 여행상품을 개발
♧ 대상 지역 ♧
① 북극
② 남극
③ 사하라사막
④ 심해탐험
⑤ 남미에 위치한 아마존의 정글 지대
⑥ 아프리카 오지

키워드

클럽메드,   club med,   여행사`,   클럽메드전략,   산업구조분석