신행정수도의 도시마케팅(City-Marketing) 방안

소개글

신행정수도의 도시마케팅(City-Marketing) 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목차>

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 도시마케팅의 이론적 배경
2. 신행정수도의 도시정체성과 이미지
3. 신행정수도 도시마케팅의 여건분석
4. 신행정수도 도시마케팅 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

특화된 가로는 뚜렷한 장소성을 부여하여 사람들에게 여느 가로와는 차별성을 지니는 고유의 활력과 매력을 전달할 것으로 기대함
스포츠 행사 개최 및 팀 유치를 통하여, 도시의 활성화, 관광객 유치와 주민간의 동질감 부여가 가능할 것으로 기대함
4.3 기업체 부문 마케팅 전략
신행정수도의 이미지형성과 도시경제기반에 도움이 되며, 국토균형발전 목적에 부합하며, 나아가 국가 성장에 도움이 되는 국내외 자본 및 기업 유치한다.
「행정중심지」, 「대표도시」의 이미지를 잘 살릴 수 있는 정책을 채용하되, 특히, 대도시와의 경쟁에서 단점을 희석시킬 수 있도록 「가능성이 열려 있는 도시」의 이미지를 강조하여야 하며, 기반시설 설치와 서비스도 이러한 측면에서 보아 차별적으로 공급하여야 한다.
1) 국내외 핵심기업 개별 접촉 전략
핵심기업은 도시의 이미지에 중요한 역할을 하며, 경제적 파급효과가 크므로 차후 기업의 유치, 성장 및 신생기업의 창업 등에도 유리함
그러나, 일반적인 기업환경의 조성만으로는 유치에 성공할 수 없으며, 때로는 특별한 혜택을 요청하기도 하므로, 이를 위해서는 개별 접촉을 통한 협상과 계약 형태의 유치전략을 추구하여야 함
따라서, 입지결정모형의 파악, 개별접촉, 인센티브의 부여, Loss Leader 전략의 채택이 필요함
2) 국제금융업무지원홍보 센터 전략
집중화된 서비스를 제공할 수 있는 국제금융업무홍보센터를 운영하여, 장래 입주할 것으로 예상되는 기업의 유치와 그에 맞는 기업환경의 조성, 창업기업의 육성 및 성장 지원
이를 통해 기업환경을 조성하고, 투자를 유치하는 한편, 가능성이 열려있는 도시의 이미지를 부여함
개별접촉전략의 대상기업보다는 광범위하며, 보다 포괄적이고 일반적인 기업들을 대상으로 함
기본적으로, 모든 기능을 한곳에 집중화시킨 one-stop 서비스를 지향하며, 컨벤션 센터의 운영과의 연계를 통하여, 유기적으로 운영함
3) 해외투자홍보 전략
해외투자의 유치를 위하여, 홍보전략을 수립하고 진행하여, 단기적으로는 신행정수도의 건설과 유지의 정부 및 민간의 부담을 감소시키고 장기적으로는 신행정수도의 대외적 이미지를 구축함
이는 신행정수도의 단점이라 할 수 있는 경제적 측면에서의 미약한 대외인지도를 향상시켜, 대상기업들의 신행정수도 입지가능성을 증대시킴
이를 위하여 이미지광고의 실시, 투자설명회의 개최, 도시전시관의 건립, 사이버전시관의 운영이 필요함
4.4 방문객 부문 마케팅 전략
관광자원의 개발을 통해 지역의 활성화 및 지역개발을 도모하고, 지역홍보효과의 확대 및 해외 홍보를 통해 신행정수도의 국제적 이미지를 제고하고자 한다.
방문객 부문은 그 어느 분야보다도 도시 이미지가 중요함. 특히, 대도시와의 차별성을 지니기 위해서 「친환경적인 도시특성」을 강조하고, 「한국적인 아름다운 도시」로서의 이미지를 부각시키며, 대외적으로는 「대한민국의 대표도시」로서의 이미지를 형성한다.
또한 적극적인 도시관광자원 개발을 통하여, 「언제나 활기차고 이벤트가 풍부한 도시」라는 이미지를 구축하고, 짧은 도시역사로 인한 도시관광자원을 보완하여야 한다.
1) 도시 홍보 전략
도시홍보전략은 소극적인 관광정책에서 벗어나, 적극적으로 신행정수도를 홍보하여 당해 도시의 이미지 형성을 유도하여 관광산업의 경쟁력을 마련하고자 함
도시관광정보시스템의 구축을 통하여, 이용자 중심의 도시정보를 제공하고,, 방문객에게 편의를 제공함
도시박람회를 개최하여, 대한민국대표도시로서의 긍정적인 이미지를 창출하고, 도시활성화와 관광객 유치의 이벤트로 활용함
또한, 각종 국제회의를 유치하여 신행정수도의 국제적 위상 강화와 국가홍보의 기회로 활용하는 한편 신행정수도를 세계에 알리는 기회로 활용하고자 함
2) 도시매력요인 개발 전략
신행정수도의 도시관광자원을 적극적으로 활용하여 도시매력요인을 개발하여 도시경쟁력을 높임
뮤지엄 콤플렉스의 건립을 통하여, 문화도시로서의 위상을 높이고, 도시미관 향상과 관광객 유치의 효과를 얻을 수 있음
신행정수도의 국가적 상징성을 시각적으로 나타내고 있는 상징물, 행정지구의 공공건축물 등을 활용한 정부청사 건물 관광투어 등의 관광프로그램을 마련하여 신행정수도만의 차별적인 관광상품을 개발
도시문화축제를 개최하여, 도시매력요인을 개발하고, 도시활성화와 문화욕구 충족, 지역경제 활성화, 지역사회 통합 등의 효과를 거둠
Ⅲ. 결론
신행정수도는, 대한민국을 대표하는 도시를 건설하는 것으로서, 상징성과 이미지에서 타 도시와 차별성이 확보되어 있어야 하며, 국토균형발전을 이룩하고 신행정수도의 조기안정과 자족성의 확보할 수 있는 방안을 필요로 한다.
본 연구에서는 신행정수도의 도시마케팅 방안을 연구하여, 신행정수도의 계획에서 바람직한 이미지를 구현하고 상징성을 부여하며, 나아가 도시발전에 도움이 되는 기능 활성화에 도움이 될 수 있는 사항 들을 다루었다.
구체적으로는 신행정수도의 형성이미지를 도출하고, 이에 맞추어 주민부문에서는 지역선택요인확대전략, 도시활성화전략을, 기업체 부문에는 국내외 핵심기업 개별접촉 전략, 국제금융업무지원홍보센터의 운영, 해외투자홍보전략을, 방문객부문에는 도시홍보전략, 도시매력요인개발전략을 도출하였다.
신행정수도는 여타 도시에 비하여 강한 상징성과 이미지가 특징이며, 도시활성화와 개발 측면에서도 이는 긍정적으로 판단된다. 따라서 우선적으로 신행정수도의 이미지 형성을 중심으로 홍보전략을 수립하고, 관련부문의 계획을 수립하여야 한다.
이를 위해서는 신행정수도의 계획 및 개발단계에서 이미지와 상징성을 명시하고, 이를 구체화 할 수 있는 브랜드, 케릭터 등의 개발이 필요하다고 판단된다. 또한 신행정수도의 이미지와 상징성을 통일하여 관련 계획 및 설계경기, 공모전 등에 적용하여, 상호간의 일관된 방향성의 유지가 중요하다고 판단된다.
또한 이미지 및 마케팅의 전문가로 구성된 조직을 구성하여, 계획 초기부터 건설에 이르기까지 지속적으로 관리할 수 있도록 하며, 이에 따른 재정적 지원책도 필요할 것으로 본다. 특히, 신행정수도의 마케팅은 계획초기에 일시적인 홍보수단의 하나로 그쳐서는 안되며, 계획 및 건설이 끝난 후에도 도시활성화의 수단으로서 적극적인 활용이 필요하다.

키워드

도시마케팅,   신행정수도,   도시정체성,   이미지