벤처농업의 성공사례 분석 - '상수 허브랜드'

소개글

벤처농업의 성공사례 분석 - '상수 허브랜드'에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업개요 및 연혁
연혁

Ⅱ. 성공 현황
1. 관광객 유치 현황
1] 국내외 방문관광객 현황
2] 국내 관광객 방문 현황
3] 외국 관광객 방문 현황
4] 연도별 방문관광객(국내외)통계 및 유치전망
2. 메디칼 허브 연구소
3. 마케팅

Ⅲ. 성공요인분석
1. 독창적인 아이템으로 새로운 시장 창출
2. CEO의 경영마인드와 연구개발을 위한 노력
1] CEO 이상수
2] 연구
3. 조직화
4. Place 마케팅 추진
1] 관람객 유치전략
2] 전문매장 설립
3] 고객참여 유도

Ⅳ. 한계점 및 개선방향
1] 정부차원에서의 홍보 및 다각적 지원이 부족하다.
2] 지역주민의 적극적인 참여가 미흡하다.
3] 계절성에 대한 극복이 필요하다.
4] 프렌차이즈 사업 활성화

본문내용

대청호(청남대), 수안보온천, 속리산, 초정 스파텔, 충주호(탄금대)등 주변관광지와 연계를 통한 방문을 유도하였다.
② 국외
국외 관광객에 초점을 맞추어 국내외 여행사 및 외국인 유치여행사와 당사 관광영업부와 협력하여 새로운 관광상품을 개발하고 영어, 중국어, 일어로 웹사이트를 구축하여 기술적인 접근성을 높이는 동시에 관람객의 인적자원을 모니터, 관리하여 새로운 인적 자원의 방문을 유도하였다.
사례> 허브축제
98년부터 열린 ‘5월의 허브축제’
이제는 ‘5월 = 허브축제기간’으로 알려지면서 이때만 20만명의 관광객이 찾는다.
동기 -> 허브차와 비누 향기주머니 등 다양한 제품들을 선보이며 허브홍보에 열을 올렸지만 실패하였다. 일반에 널리 알릴 수 있는 방법을 찾던 끝에 지난 98년 \"허브축제\"를 처음 개최하게 된다. 정부지원 없이 순수민간차원의 축제였으나 5만3천여명의 관람객이라는 성과를 올리게 되었다. 이제는 한국관광의 필수코스로 매년관광객이 증가하고 있는 추세이며 앞으로 더 많은 외국인들이 방문할 것으로 예상하고 있다.
2] 전문매장 설립- 상수허브샵
생화스티커, 허브씨앗, 허브차, 아로마테라피세트, 허브스카프, 허브목도리, 허브베개, 허브 핸드폰줄, 향초, 허브미용비누, 향주머니, 향수, 압화쟁반, 허브꽃밥, 등 대부분 허브의 향이나 꽃을 이용한 상품으로, 계속 간의 연구로 허브샴푸와 허브향수 허브 녹차물 허브水도 선보이게 될 예정이다. 쌀 등 농산물시장 개방으로 농촌이 나날이 여위어가는 현실에서 허브나 매실,녹차 등을 이용한 다양한 관광상품 개발은 우리 농촌을 되살리는 촉매제가 될 것이다
3] 고객참여 유도
상수허브랜드에서는 각 종 이벤트를 열어 고객의 참여를 유도하는 동시에 홍보의 효과도 누리고 있다. 한 예로 상수허브랜드에서의 1200석을 수용할 수 있는 규모의 야외정원을 활용한 야외결혼식 및 각종 피로연을 들 수 있다. 식사 외의 예식을 무료로 제공하기 때문에 회갑연이나 생일잔치 등 연회행사를 저렴한 비용으로 치를 수 있다. 또한 상시로 상수허브축제 글짓기 대회를 개최하여 현재 제 8회를 맞고 있는 실정이며 네이밍(naming) 행사를 통해서 꾸준히 고객의 참여를 이끌어 내고 있고 앞으로 색다른 이벤트를 모색하고 있다.
Ⅳ. 한계점 및 개선방향
1] 정부차원에서의 홍보 및 다각적 지원이 부족하다.
우리나라 광관 농원1호로 지정된 만큼 성공적인 사례를 남기는 차원에서 정부의 적극적인 지원이 필요하다고 본다.
2] 지역주민의 적극적인 참여가 미흡하다.
마을 지주와의 갈등을 비롯해 지역주민 전체의 동참을 이끌어내는데 기업의 노력이 부족하다. 허브의 관광자원화를 뒷받침할 수 있는 숙박시설의 지원 및 운용을 지역사회에 의탁함으로써 지역 인력의 적극 활용을 모색하고 이를 통해 허브마을을 육성하는 방향으로 나아가야한다.
3] 계절성에 대한 극복이 필요하다.
상수허브랜드는 식물을 관광상품으로 하기 때문에 계절에 따른 한계가 있다는 단점이 있다. 비록 현재 국내 최대 규모의 온실을 보유하고 있으나 전체의 1/3 정도만 차지하기

키워드

관광객 유치 현황,   국내외 방문관광객 현황,   연도별 방문관광객 통계및 유치전망,   메디칼 허브 연구소,   독창적인 아이템으로 새로운 시장 창출,   경영마인드와 연구개발을 위한 노력