TV 광고에 대한 고찰

소개글

TV 광고에 대한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 우리나라 TV 보급률과 TV방송의 종류

2. 우리나라 TV광고의 변천사

3. 광고매체별 특징

4. TV 광고의 종류
(1) 프로그램 광고
(2) SB(Station Break)광고
(3) ID광고
(4) 곧이어 광고
(5) Spot광고

5. TV광고의 장단점

6. 우리나라 TV 광고의 현황
(1) 소비자 시청 행태
(2) 방송광고 요금제도
(3) 방송광고 판매제도
(4) TV 광고의 운용시 유의사항 및 규제 내용

7. 소비자 의견 분석
(1) 가장 기억나는 광고
(2) 광고 유형별 선호도
(3) TV 광고 제품 유형별 관심도

8. 방송광고가 나아갈 방향
참고자료

본문내용

조사(군 이하 지역 제외)
⑤ 조사방법 : 면접조사, 일기식 가구 유치 조사, 자기기입식 조사
⑥ 표본추출법 : 인구센서스, 주민등록인구 및 경제활동 인구 연보를 이용한 다단계 비례 확률표집
(1) 가장 기억나는 광고
1) 전체 응답자의 11.3%가 “삼성 애니콜” 광고를 가장 인상적인 광고로 평가하였으며, “하이마트 광고(3.9%)”, “델몬트 망고 쥬스(3.5%)”의 순이었음.
2) 전년에 비해 휴대폰 광고에 대한 회상률이 높아졌으며, 이동통신 서비스 광고의 회상률은 다소 낮아짐.
3) “삼성 애니콜” 광고는 남자 전연령층에서 가장 많이 기억하는 광고였으며, 특히 남자 30대 이하에서의 회상률이 상당히 높음.
4) 그 외 30대 이하 남자는 “휴대폰”이나 “모바일 서비스” 광고를, 30대 이상은 “신용카드”나 “자동차 관련 광고”를 많이 기억하는 것으로 나타남.
5) 특히 남자 50대 이상에서는 “공익광고”의 회상률이 3위를 차지할 정도로 높음 회상률을 보임.
6) 여자 역시 전 연령대에 걸쳐 삼성애니콜 광고를 가장 많이 기억하는 것으로 나타났으며 “KTF 광고”가 전 연령대에서 상위권을 차지하고 있음. 특히 연령이 낮을수록 “KTF 광고”에 대한 기억이 높았으며, 남자와 달리 화장품 광고(“라네즈”, “아이오페”)가 순위에 진입함.
7) 여자는 남자에 비해 선호 광고물이 다양하게 응답되었으며, 주변 생활과 밀접한 관계를 가지는 식음료, 화장품, 가전 광고를 많이 기억하는 것으로 나타남.
(2) 광고 유형별 선호도
1) 광고 유형 중 “유머 광고”의 선호도가 가장 높은 가운데, “전통/인간적 유대감을 강조하는 광고”나 “유아/어린이가 등장하는 광고”에 대한 선호도가 높음. 소비자들은 감성적이고 따뜻한 광고를 선호하는 것으로 나타남.
2) “유명 연예인이 등장하는 광고”에 대한 선호도 역시 상대적으로 높은 것으로 나타나 연예인 광고 모델은 효과적인 것으로 평가됨.
3) 남녀 모두 유머광고, 전통/인간적 유대감을 강조하는 광고에 대한 선호가 높은 가운데, 남자는 “성적인 느낌을 강조하는 광고”, “비교광고”에 대한 선호가 여자에 비해 상대적으로 높음. 반면 여자는 “유아/어린이가 등장하는 광고”, “소비자가 등장하는 광고”, “동물이 등장하는 광고”, “애니메이션 만화가 등장하는 광고”, “연예인이 등장하는 광고”의 선호도가 남자에 비해 높은 것으로 나타남.
4) 20대 이하에서는 “동물 등장 광고”, “애니메이션/만화가 등장하는 광고”, “연예인/외국스타가 등장하는 광고”에 대한 선호도가 특히 높았으며, 30대와 40대는 “유아/어린이가 등장하는 광고”, “소비자가 등장하는 광고”에 대한 선호가 높았음. 50대는 “사회저명인사가 등장하는 광고”에 대한 선호가 상대적으로 높은 것으로 나타남.
(3) TV 광고 제품 유형별 관심도
1) TV 광고 제품 중 소비자들의 관심이 가장 많은 제품은 “휴대폰 광고(4.0점)”이었으며, “자동차”와 “컴퓨터 광고”에 대한 관심도 상대적으로 높은 것으로 나타남.
2) 남자는 “술”, “자동차”, “컴퓨터” 광고에 관심이 많았으며, 여자는 “생활용품”, “화장품”, “가전제품”, “백화점”, “가구”, “의류” 광고에 높은 관심을 보임.
3) 10대는 “음료”, “제과”, “컴퓨터”, “휴대폰/이동전화”광고, 20대는 “술”, “생활용품”, “화장품”, “백화점”, “의류”에 대한 광고에 상대적으로 높은 관심을 보임. 30대는 “자동차”, “가전제품”에, 40대는 “금융”, 50대는 “의약품” 광고에 대한 관심도가 상대적으로 높음.
8. 방송광고가 나아갈 방향
(1) 방송광고 요금제도가 나아갈 방향
1) 미국이 채택하고 있는 가변적 요금제도에 경우 현재 국내 사정을 고려할 때 최선의 선택은 아닌 것으로 판단된다. 그 이유는 과거의 국내 요금제도가 공공성의 원리에 치중되어 왔기 때문에 너무 급진적, 전면적인 시장경제 원칙의 수용은 국민 정서상 무리가 있을 것이고, 가변적 요금제도가 도입될 경우 각 방송사들은 수익의 극대화를 위해 시청률 경쟁을 벌이게 될 것이고 결국 이것은 방송 프로그램의 질 저하로 이어질 수 있기 때문이다.
2) 영국 요금제도의 경우는 국내에 적용될 수 있는 가장 이상적인 대안 중에 하나일 것이다. 하지만 이 제도는 축적된 시청률 조사 자료 및 노하우에 의해 성공여부가 판가름 나게 된다. 따라서 현재 국내 시청률 조사 방법이나 데이터 수준을 고려할 때 당장 도입이 가능하지는 않겠지만, 단순 시청률이 아닌 동일 프로그램에 대해서도 주요 타켓 그룹(예를 들면 주부, 어린이, 청소년 등)별 시청률을 기준으로 광고요금이 결정되는 방식이 도입되어야 할 것이다.
3) 과거에 국내 방송사와 광고주, 광고대행사들은 고정요금 및 단순판매 방식 개선안에 대하여 첫째, 방송사는 획기적인 매출증대 방안을, 둘째 광고주는 광고비 절감 효과를 기대하는 효율적인 광고집행을, 셋째 광고대행사는 합리적이고 설득력 있는 요금결정 및 판매방식을 요구한 바 있다. 이러한 요구에 부응하여 탄생한 것이 Global Standard(탄력 요금제) 이며 현재 전격 가동 중이다.
4) 보다 합리적이고 과학적인 GS 제도의 정립을 위해 가장 시급히 개선해야 할 내용은 첫째 Global Standard 의 많은 제도들이 상당히 대형광고주에게 유리하게 계획된 것 같다. 따라서 소형 광고주를 보호할 수 있는 보상 시스템을 설치하는 것은 매우 중요한 의미를 갖는다 하겠다. 또한 신뢰성과 객관성을 확보할 수 있는 시청률 조사 방법과 데이터 수집을 위한 노하우를 쌓아야 할 것이다.
(2) 방송광고 판매제도가 나아갈 방향
1) 방송광고 판매제도의 방향은 방송의 공공성을 훼손할 우려를 최소화할 수 있는 범위내에서 시장경쟁원리를 부분적으로 도입하는 지속적 제한경쟁체제라 할 수 있다. 이는 방송광고 판매제도가 “방송의 공공성 확립과 시장경제원리의 조화”를 추구해야 한다는 것과 같은 말이다.
2) 방송광고판매에 경쟁체제를 도입하되, 방송법이 규정한 방송의 제작편성과 광고영업의 제도적 분리를 실질적으로 담보할 수 있는 제도적 장치와 방송광고 요금의 인상과 그로인한 방송광고비의 증가를 사

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