홍보학개론

소개글

홍보학개론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PR용어 사용

2. 초기 PR활동

3. PR과 비교적인 뜻의 Propaganda(선전)

4. 근대적인 PR활동

5. P.R.Campaign의 사례

6. PR의 네 가지 형태

본문내용

법과대학을 중퇴하고, 뉴욕 타임즈 기자로 일하다가 독립하여 자유기고가가 된다. 1902년 뉴욕시장선거에서 뉴욕시민연맹 홍보를 함녀서 PR을 시작, 아주 복잡하고 어려운 이야기를 보통사람들이 잘 알아볼 수 있도록 푸는 능력이 있었고, 어떤 조직이든 그 조직활동에 대해서 진실을 말해야 된다고 주장하였다. 그 진실이 그 조직에 해를 끼칠 경우에는 주저없이 진실을 왜곡하라는 것이 아니라 그 진실이 주저없이 밝혀질 수 있도록 조직 성격을 바꿔야 한다. 그들이 선거운동을 끝마치고 만든 회사가 'PARKER & LEE'라는 광고회사이다. 이때부터 하는 PR활동을 “The Public is Informed"라 한다. 1902년 5월, 펜실바니아 주에서 탄광노조의 파업이 있을때 탄광측에서는 이 사건은 비밀로 하고자 했다. 반면 탄광노조는 공개하고자 하자, 언론은 탄광노조측에 우호적이 된다. 즉 Ivy Lee시대의 PR목표는 “가능한 한 진실을 말하자”이다. 이러자 대통령까지 노조편에 들어서 업자들은 곤란해졌다. 이때 Ivy Lee를 고용해 두 번째 파업에서는 모든 것을 공개해 잘 되었다. Ivy Leesms 우리회사는 비밀보도국이 아닙니다 등의 PR원칙을 선언하였다.

키워드

홍보론,   PR,   PUBLICITY,   홍보형태