[광고관리] 베스킨라빈스 “아이엠 샘”편 광고분석

소개글

[광고관리] 베스킨라빈스 “아이엠 샘”편 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.들어가며

2.광고내용

3.상표이미지

4.기억

5.태도

6.태도변화

7.메카스 모델

8.동기

9.학습

10.문화

11.결론

본문내용

순수하고 풋풋했던 어린 시절을 회상하게 되는 좋은 결과를 얻자,(여기서 광고는 소비자에게 옛 시절 선생님에 대한 그리움의 욕구가 일어났을때 '아이엠 샘'이 생각나도록 하는 연상관계의 확립을 노리고 있다.) 소비자는 곧 이 모델의 행동을 모방하게 된다. 대리적 학습은 소비자가 다른 사람이 어떤 행동을 하는 것을 관찰함으로써 학습하는 것으로, 흔히 모델링(modeling)이라고도 한다. 이 모델링에는 외재적 모델링, 내재적 모델링, 언어적 모델링 세 가지 형태가 있는데 '아이엠 샘' 광고에서 사용된 것은 내재적 모델링이다. 내재적 모델링이란 선제적 행동이나 결과가 제시되지 않는 대신 소비자에게 광고 속 모델이 어떠한 상황에서 취하는 행동과 결과를 상상하도록 요구함으로서 이루어지는 것으로, 즉, 광고를 보는 소비자는 모델 박해일이 녹음이 우거진 쌍계사 길목을 걸으며 아이스크림을 먹는 모습을 통해 '저 아이스크림은 무슨 맛일까?' '저 아이스크림을 먹으면 나도 저렇게 행복한 표정을 지을까?' 하는 행동과 결과를 상상 하게 되고 아이스크림을 먹고자 하는 욕구가 생기게 된다.
10. 문화
문화란 한 사회의 특유의 라이프스타일, 즉 그 사회가 직면하였던 환경에 적응하며 살아가는 방식을 말한다. " I am Sam" 광고에는 우리 사회의 몇 가지 문화적 양상이 전제되어 있음을 알 수 있다. 현대의 소비자들은 기계화와 산업화로 가공적이고 인위적인 것으로부터 건조함과 삭막함을 느끼고 자연스러운 것을 선호하는 성향을 띠고 있고, 그러한 흐름은 꾸준히 증가하는 추세이다. (ex. Well-bieng) 우리는 이 광고의 자연 지향적인 Tone에서 우리 사회의 이러한 자연 친화적인 문화의 흐름을 읽을 수 있다. 또한, Slow Motion처럼 느리게 진행되는 광고화면은 우리 생활 속에 배여 있는 " 빨리빨리" 문화를 지양하고, "Slow-slow"라는 패턴의 경향을 추구하고자 하는 우리의 모습을 반영하고 있다. 또, 총각 선생님과 여제자들 사이의 동경과 애정은 현재 선생님과 학생간의 신뢰감이 무너져 가고 있는 현실에 대한 역발상인 것이다. 이와 같은 문화의 흐름속에 있는 우리들이기에 이러한 문화양상을 바탕으로 제작된 광고가 우리에게 더욱 잘 소구할 수 있는 것이다.
11. 결론
'아이엠 샘' 광고는 이제껏 우리가 보아 왔던 아이스크림의 특정 요소나 맛만을 부각시킨 기존의 광고와는 분명히 차별화 되어 있다. 이 광고에는 짧은 순간이지만 여고시절(어린 시절)의 순수함과 그 시절에 대한(선생님에 대한)낭만을 회상하도록 구성되어 있고, 그 과정에서 중추적인 역할을 하는 것이 바로 '아이엠 샘' 임을 부각시키고 있다. 서정적 bgm과 짧은 광고 카피를 통해 소비자에게 광고를 인지, 기억시키고 부드러운 이미지의 모델과 푸르른 배경으로 보는 이에게 좋은 감정을 불러일으킨다. 그 와중에 제품이 추구하는 최종 가치인 '부드럽고 달콤한 고급스러운 아이스크림'이라는 메시지를 효과적으로 전달하여 결국에는 소비자의 태도변화와 구매 욕구를 실제적으로 유발시켰다고 할 수 있다.

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