[e비즈니스]인터넷 포털시장의 현황과 전망

소개글

[e비즈니스]인터넷 포털시장의 현황과 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 실적 동향

2. 환경변화 동향
(1) E-Marketplace의 성장
(2) 정보 허브로서의 역할
(3) 인터넷 광고비중의 변화
(4) 무선망 개방

3. 향후 전망

본문내용

에 대한 수요가 증가할 것으로 예상된다. 이는 기업 고객을 위한 맞춤형 네트워크 서비스를 통하여 소비재 업체들은 이동통신사의 무선인터넷 포털 뿐만 아니라 유선 포털사의 무선 포털을 이용해 자사 고객들에게 서비스 및 상품 정보를 제공할 수 있으며, 위치 정보와 결합시 적시에 관련 정보를 제공하는 마케팅 툴로도 이용할 수 있어 모바일 마케팅의 새로운 국면을 맞이할 것으로 전망된다.
3. 향후 전망
현재 포털사들의 주 사업분야인 유료콘텐츠, 웹보드게임 등의 계절변화 및 경기변동에 따른 수요변화와 유무선 연동, 통, 방 융합과 같은 정보통신 환경의 변화에 따른 변수 등을 고려하여 볼 경우, 국내 포털시장은 산업의 성장주기 관점에서 수익성 분야에 집중하는 사업설계를 고려해야 할 시점에 온 것으로 판단된다. 이는 기술적 차별화가 부재한 상황에서 수요의 증가세 둔화로 포털사들은 규모 증가로 인한 수익유입의 단계에서 안정적 시장경쟁으로 인한 수익안정의 단계로 급속히 이동하고 있기 때문이다. 따라서 포털들은 외형적 성장을 통한 규모 키우기에서 고객서비스 강화, 마진 높은 사업분야로의 집중, 운영 효율성 제고 등으로 수익성을 개선하는 방향으로 집중하는 것이 바람직할 것으로 판단된다.
다음의 VolP서비스인 ‘스카이프’, 그리고 CJ인터넷과의 제휴, 싸이월드의 ‘미니미’ 캐릭터 사업, 네이버의 MMORPG 게임 제작 및 퍼블리싱 사업 등 포털들은 둔화된 포털 시장의 성장세 회복을 위해 ‘킬러앱’을 찾는 중이다. 그러나 현재 포털들은 주력서비스 분야를 중심으로 다각화하며 종합서비스포털의 형태로 진화하고 있으나, 차별화의 부재속에서 전면적으로 경쟁업체들과의 제로섬 경쟁을 가속화하고 있는 상황이다. 이는 주력서비스 분야에 역량을 집중하면서도 경쟁되는 서비스를 동시에 제공함으로써 경쟁업체들이 자사의 주력서비스 분야에 역량을 집중하면서도 경쟁되는 서비스를 동시에 제공함으로써 경쟁업체들이 자사의 주력서비스 분야를 공략할 사용자 기반을 확보하지 못하도록 하는 효과를 볼 수 있기 때문이다. 그러나 이러한 포털들의 확장전략은 선두업체들간의 경쟁강도를 심화시키고 필연적인 마케팅 비용의 증가를 가져와 수익선 개선을 더욱 어렵게만 할 뿐이다. 따라서 해외시장을 통한 성장 모멘텀과 내수회복을 통한 성장 동력을 얻기 힘든 포털업체들은 차별화된 서비스의 부재로 인한 지속적인 수익 악화로 해외 포털사들과의 M&A 등 시장재조정의 영향을 피할 수 없을 것으로 판단된다.
[그림 11] 인터넷 포털 경쟁우위 요소의 변화전망
출처 : 삼성경제연구소
한편 성장성은 해외 시장의 개척없이는 과거와 같은 급격한 성장모멘텀의 확보가 쉽지 않을 것으로 전망된다. 특히 광고시장은 ’05년 전년대비 2~3%증가 수준에서 머물 것으로 예상되기 때문에 인터넷 광고시장의 가파른 성장에도 불구하고, 이로 인한 수해를 입을 포털들은 제한적이어서 시장 전체의 성장폭은 그리 크지 않을 것으로 전망된다. 따라서 포털들의 해외시장 공략과 매출다변화는 지속되겠지만 ’05년 포털사들의 실적 차별화는 심해질 것으로 예상된다.

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