[국제마케팅] 코카콜라 중국진출 사례

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[국제마케팅] 코카콜라 중국진출 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라의 중국 시장 진출 배경
2. 진출 전략 및 마케팅 믹스
3. 현지화 전략과 문화적 적응
4. 경쟁 환경과 시장 점유율
5. 성공 요인과 문제점 분석
6. 향후 전망 및 시사점

본문내용

[국제마케팅] 코카콜라 중국진출 사례

목차
1. 코카콜라의 중국 시장 진출 배경
2. 진출 전략 및 마케팅 믹스
3. 현지화 전략과 문화적 적응
4. 경쟁 환경과 시장 점유율
5. 성공 요인과 문제점 분석
6. 향후 전망 및 시사점




[국제마케팅] 코카콜라 중국진출 사례

1. 코카콜라의 중국 시장 진출 배경

코카콜라는 20세기 초 미국에서 탄생한 세계적인 음료 브랜드로서, 글로벌 시장에 진출하면서 빠른 성장세를 보였다. 1970년대 이후 서구 국가들을 중심으로 시장을 확장하던 코카콜라는 1980년대 후반부터 아시아 시장의 잠재력을 인식하고 적극적으로 진출하기 시작했다. 특히 중국 시장은 당시 세계에서 인구가 가장 많아 가장 큰 소비 잠재력을 가진 시장으로 평가받았으며, 경제 성장과 함께 middle class의 확대, 서구 문화의 유입으로 인해 탄산음료 소비가 급증하는 추세였다. 1980년대 초 중국은 외국 기업의 진입에 엄격한 규제를 두고 있었지만, 1

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