광고의 이해- 마케팅 접근과 포지셔닝 접근

소개글

광고의 이해- 마케팅 접근과 포지셔닝 접근에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 광고 캠페인 분석 접근 방법

본론 마케팅적 접근
포지셔닝 접근
커뮤니 케이션적 접근 (균형이론
인지 부조화 이론)
결론

본문내용

모델은 무엇인가? 에 대해서 설명해 보겠다.
동기적 모델은 메시지 학습모델과도 같은 맥락에서 설명되는 것으로 모델의 이미지를 강조하여 광고하는 것이다.
이런 동기적 모델의 가장 큰 특징은 이 설득 모델의 뿌리가 케슈탈트 학파에 기초하고 있기에 감성적 호소보다는 인지적 호소를 주로 이용한다는 사실이다. 따라서 동기적 설득은 다른 어떠한 설득 모델보다도 광고에 있어 많은 양의 카피를 동원한다. 이는 사진이나 디자인과 같은 시작적인 측면이 아니라 글과 같은 노리적인 측면이 인지를 이용한 설득에 있어 중요한 요소를 차지하기 때문이다.
동기적 모델에는 크게 하이더의 ‘균형이론’과 퍼스팅거의 ‘인지부조화이론’의 두 가지 이론을 갖고 설명할 수 있다. 이런 두가지 이론을 모두 사용하는 동기적 모델로 광고 캠페인을 한 귀뚜라미 보일러 광고를 통해서 설명해 보겠다.
첫 번째 균현이론은 수용자와 모델, 상품간에 균형적인 관계에 있는 것을 나타내는데 균형이론에서는 모델의 상품에 대한 호감도를 나타내는 것이 가장 중요하다.
균형이론의 방법 중에서 여러 가지 균형상태가 있지만 수용자가 상품을 싫어할 때 좋아하는 모델을 사용해서 모델이 상품에 대한 호감도를 나타내어 수용자가 상품을

키워드

광고의이해,   마케팅,   포지셔닝,   광고카피,   커뮤니케이션적 접근,   동기적 모델